Was Smart Packaging ist
Smart Packaging (intelligente Verpackung, Connected Packaging) ist eine Verpackung, die mit digitalen Inhalten verbunden ist, die der Kunde mit dem Smartphone öffnet – per QR-Code, NFC oder Augmented Reality. In der AR-Variante erscheinen Video, Animation oder 3D-Modell direkt auf der Verpackung.
Was interaktive Verpackung leisten kann
- Anleitung – wie man das Produkt zusammenbaut, verwendet oder zubereitet.
- Geschichte und Herkunft – woher das Produkt stammt und wer es hergestellt hat.
- Rezept oder Inspiration – Ideen für die Verwendung.
- Spiel oder Gewinnspiel – Interaktion und ein Grund, wiederzukommen.
- Wiederkauf – Button zum Shop und Treueprogramm.
QR-Code, NFC oder AR auf der Verpackung
| Lösung | So funktioniert es | Wann sie sich eignet |
|---|---|---|
| QR-Code | Öffnet eine Webseite | Informationen, Anleitungen, Link zum Shop |
| NFC | Smartphone an einen Tag halten | Premiumprodukte, Echtheit |
| AR (WebAR) | Der Inhalt erscheint direkt auf der Verpackung | Effekt, Emotionen, Markengeschichte, Spiele |
In der Praxis ist der QR-Code der Einstieg, und AR sorgt dafür, dass die Verpackung nach dem Scannen lebendig wird.
So setzen Sie Smart Packaging um
- Ziel wählen: Verkauf, Kundenbindung, Aufklärung, Image.
- Platz auf der Verpackung wählen und den Code mit Anleitung gestalten.
- Inhalte produzieren: Video, Animation, 3D oder Spiel.
- Tests an der echten Verpackung und Start.
- Scans und Klicks messen, Inhalte während der Kampagne ändern.