定義
拡張現実（AR、augmented reality）とは、画像・動画・アニメーション・音声・3Dモデルなどのデジタルコンテンツを、実際の周囲の景色に重ねて表示する技術です。多くの場合、スマホのカメラ越しに見ます。仮想現実（VR）と違い、ユーザーは自分の周囲の世界を見たままで、デジタルの層がそれを補います。
拡張現実の仕組み
- カメラが周囲の映像を取り込みます。
- ソフトウェアが、その中から既知の画像（例：印刷されたチラシ）、顔、平らな面を認識します。
- デジタルコンテンツが、対象物の位置や遠近に合わせて配置されます。
- 画面に、2つの層を合成した映像がリアルタイムで表示されます。
現在は、アプリをインストールしなくても、スマホのブラウザ上でARを利用できます（WebAR）。
AR、VR、MRの違い
| テクノロジー | ユーザーに見えるもの | 代表的なデバイス |
|---|---|---|
| AR — 拡張現実 | 現実の世界にデジタルの層を加えたもの | スマホ、タブレット、ARグラス |
| VR — 仮想現実 | 完全にデジタルの世界。周囲は見えなくなります | VRゴーグル |
| MR — 複合現実 | 現実の環境に反応するデジタルオブジェクト | 高機能なゴーグルやグラス |
ビジネスでのARの活用例
- マーケティングと印刷物 — チラシ、カタログ、名刺、クリスマスカードが動画を見せます。
- パッケージ — 取扱説明、レシピ、商品のストーリー、ゲーム。
- 販売 — 購入前に、お客様の自宅で商品を3Dで確認できます。
- 研修 — 作業現場で手順や機器のモデルを確認できます。
- 文化・観光 — 博物館での復元展示やガイド。
ARのはじめ方
最も手軽な始め方は、すでにお客様に届いている素材（チラシ、パッケージ、カタログ）を動き出させることです。Runvidoがアイデア、動画、WebAR技術、印刷までご用意するので、自社アプリや専任チームを作る必要はありません。