Definizione
La realtà aumentata (AR, augmented reality) è una tecnologia che sovrappone contenuti digitali — immagini, video, animazioni, audio o modelli 3D — alla vista dell'ambiente reale, di solito inquadrato dalla fotocamera di uno smartphone. A differenza della realtà virtuale, l'utente continua a vedere il mondo intorno a sé e il livello digitale lo completa.
Come funziona la realtà aumentata
- La fotocamera riprende l'immagine dell'ambiente.
- Il software riconosce al suo interno un'immagine nota (ad es. un volantino stampato), un volto o una superficie piana.
- Il contenuto digitale viene adattato alla posizione e alla prospettiva dell'oggetto.
- Lo schermo mostra in tempo reale l'unione dei due livelli.
Oggi l'AR funziona anche nel browser dello smartphone (WebAR), senza installare alcuna app.
AR, VR e MR: le differenze
| Tecnologia | Cosa vede l'utente | Dispositivo tipico |
|---|---|---|
| AR — realtà aumentata | Il mondo reale con un livello digitale aggiunto | Smartphone, tablet, occhiali AR |
| VR — realtà virtuale | Un mondo interamente digitale, l'ambiente reale è escluso | Visore VR |
| MR — realtà mista | Oggetti digitali che reagiscono all'ambiente reale | Visori e occhiali avanzati |
Esempi di utilizzo dell'AR in azienda
- Marketing e stampa — un volantino, un catalogo, un biglietto da visita o una cartolina natalizia che mostra un video.
- Packaging — istruzioni, ricetta, storia del prodotto o gioco.
- Vendita — il prodotto in 3D a casa del cliente prima dell'acquisto.
- Formazione — istruzioni e modelli di dispositivi direttamente sul posto di lavoro.
- Cultura e turismo — ricostruzioni e guide nei musei.
Come iniziare con l'AR
Il modo più semplice per cominciare è dare vita a un materiale che già raggiunge i clienti: volantini, packaging o catalogo. Runvido prepara l'idea, il video, la tecnologia WebAR e la stampa, quindi non servono un'app propria né un team dedicato.