Definición
La realidad aumentada (AR, augmented reality) es una tecnología que superpone contenido digital —imagen, vídeo, animación, sonido o modelo 3D— a la vista del entorno real, normalmente a través de la cámara de un móvil. A diferencia de la realidad virtual, el usuario sigue viendo el mundo que le rodea y la capa digital lo complementa.
Cómo funciona la realidad aumentada
- La cámara capta la imagen del entorno.
- El software reconoce en ella una imagen conocida (p. ej., un folleto impreso), una cara o una superficie plana.
- El contenido digital se ajusta a la posición y la perspectiva del objeto.
- La pantalla muestra la combinación de ambas capas en tiempo real.
Hoy la AR también funciona en el navegador del móvil (WebAR), sin instalar ninguna aplicación.
AR, VR y MR: en qué se diferencian
| Tecnología | Qué ve el usuario | Dispositivo habitual |
|---|---|---|
| AR — realidad aumentada | El mundo real con una capa digital añadida | Móvil, tableta, gafas de AR |
| VR — realidad virtual | Un mundo totalmente digital, el entorno queda oculto | Gafas de VR |
| MR — realidad mixta | Objetos digitales que reaccionan al entorno real | Gafas y cascos avanzados |
Ejemplos de uso de la AR en la empresa
- Marketing e impresión — un folleto, catálogo, tarjeta de visita o felicitación navideña muestra un vídeo.
- Envases — instrucciones, receta, historia del producto o un juego.
- Ventas — el producto en 3D en casa del cliente antes de comprar.
- Formación — instrucciones y modelos de equipos en el puesto de trabajo.
- Cultura y turismo — reconstrucciones y guías en museos.
Cómo empezar con la AR
La forma más sencilla de empezar es dar vida a un material que ya llega a tus clientes: folletos, envases o un catálogo. Runvido prepara la idea, el vídeo, la tecnología WebAR y la impresión, así que no necesitas crear tu propia aplicación ni un equipo.