Empieza por el momento del descubrimiento
Decide qué debe ver el destinatario al apuntar el móvil al material. La idea más clara une lo visible en el papel con el comienzo del vídeo. La foto de un interlocutor puede convertirse en un saludo personal, y la fotografía de un plato, en la presentación de su preparación.
El gráfico debe poder reconocerse
Elegir la imagen que reconocerá la cámara requiere evaluar el diseño. Los campos grandes de color uniforme, los reflejos fuertes de luz, los patrones repetitivos y los elementos muy pequeños pueden dificultar el funcionamiento. Por eso no aprobamos un diseño solo por su aspecto en el monitor.
Planifica la información para el destinatario
Añade una breve promesa: «Apunta el móvil y mira el vídeo». El código o el enlace deben ser fáciles de encontrar. El destinatario tiene que saber a qué parte apuntar la cámara y qué ganará al hacerlo.
Haz una prueba en condiciones reales
Comprobamos el formato final, el papel, el acabado y la iluminación. Probamos el impreso sostenido en la mano, la distancia del móvil y la calidad de la conexión. Solo después lanzamos la tirada definitiva.
Entrega lo que ya tienes
Son útiles: el diseño para imprimir, el archivo del gráfico, el vídeo original, la identidad de marca y el plan de distribución. Si empiezas por una idea, podemos preparar la creatividad, los contenidos, la tecnología y el impreso.