اختر إجراءً رئيسيًا واحدًا
حدد ما إذا كان يهمّك مشاهدة العرض أو إرسال استفسار أو الحجز أو الشراء. فعدد مرات التشغيل له معنى مختلف عن عدد جهات الاتصال. والحملة المخططة جيدًا تجمع بين محتوى جذاب وخطوة تالية واحدة واضحة.
قِس المراحل المتتالية
افصل بين عدد المواد الموزَّعة وعدد مرات فتح التجربة وتشغيل الفيلم والمشاهدات والنقرات على الزر. وينبغي للتقرير أن يوضح ما يعنيه كل حدث تحديدًا وهل كان بإمكان شخص واحد أن يتسبب فيه عدة مرات.
قارن ظروفًا متشابهة
في التجربة التجريبية يمكن مقارنة نسختين من المادة أو التعليمات. حافظ على طريقة توزيع وفئة متلقين ومدة متشابهة. ومع قلة المشاهدات قد تغيّر نقرة واحدة النتيجة المئوية بوضوح.
لا تخلط بين مرات التشغيل والأشخاص
فيلم شُغِّل 1٬800 مرة لا يعني 1٬800 متلقٍّ فريد. فقد يعود الشخص نفسه إلى المادة أو يعرضها على شخص آخر. وفي التقرير نصف الأحداث بحسب ما قيس فعلًا.
حدد القياس قبل الإطلاق
نتفق على نطاق التقارير ومدة الحملة والربط المحتمل بالمتجر أو CRM قبل التنفيذ. ونجمع البيانات بما يلائم الهدف، مع مراعاة طريقة التعامل المختارة مع الخصوصية.