Vyberte jednu hlavní akci
Určete, zda vám jde o zhlédnutí prezentace, odeslání poptávky, rezervaci, nebo nákup. Počet přehrání má jiný význam než počet kontaktů. Dobře naplánovaná kampaň spojuje atraktivní obsah s jedním srozumitelným dalším krokem.
Měřte jednotlivé etapy
Oddělte počet rozdaných materiálů od otevření zážitku, spuštění videa, zhlédnutí a kliknutí na tlačítko. Report by měl vysvětlovat, co přesně každá událost znamená a zda ji mohla jedna osoba vyvolat vícekrát.
Srovnávejte podobné podmínky
V pilotu lze porovnat dvě verze materiálu nebo návodu. Zachovejte podobný způsob distribuce, skupinu příjemců a dobu. Při malém počtu pozorování může jediné kliknutí výrazně změnit procentuální výsledek.
Nezaměňujte přehrání s lidmi
Video přehrané 1 800krát neznamená 1 800 jedinečných příjemců. Tatáž osoba se může k materiálu vrátit nebo jej ukázat někomu jinému. V reportu popisujeme události v souladu s tím, co se skutečně změřilo.
Stanovte měření před startem
Rozsah reportování, délku kampaně a případné propojení s obchodem nebo CRM dohodneme před nasazením. Údaje sbíráme přiměřeně cíli, s ohledem na zvolený způsob ochrany soukromí.