Odaberite jednu glavnu radnju
Odredite je li vam važno gledanje prezentacije, slanje upita, rezervacija ili kupnja. Broj reprodukcija ima drugačije značenje od broja kontakata. Dobro planirana kampanja povezuje privlačan sadržaj s jednim jasnim sljedećim korakom.
Mjerite sljedeće faze
Odvojite broj podijeljenih materijala od otvaranja doživljaja, pokretanja videa, pregleda i klikova na gumb. Izvješće treba objasniti što točno znači svaki događaj te je li ga jedna osoba mogla izazvati više puta.
Uspoređujte slične uvjete
U pilotu se mogu usporediti dvije verzije materijala ili upute. Zadržite sličan način distribucije, skupinu primatelja i vrijeme. Uz mali broj opažanja pojedinačni klik može izrazito promijeniti postotni rezultat.
Ne miješajte reprodukcije s ljudima
Video reproduciran 1.800 puta ne znači 1.800 jedinstvenih primatelja. Ista se osoba može vratiti materijalu ili ga pokazati nekome drugom. U izvješću događaje opisujemo u skladu s onim što je stvarno izmjereno.
Odredite mjerenje prije pokretanja
Opseg izvješćivanja, trajanje kampanje i eventualno povezivanje s trgovinom ili CRM-om dogovaramo prije implementacije. Podatke prikupljamo primjereno cilju, uzimajući u obzir odabrani način zaštite privatnosti.