Vyberte jednu hlavnú akciu
Určite, či vám ide o zhliadnutie prezentácie, odoslanie dopytu, rezerváciu alebo nákup. Počet prehratí má iný význam než počet kontaktov. Dobre naplánovaná kampaň spája atraktívny obsah s jedným zrozumiteľným ďalším krokom.
Merajte jednotlivé etapy
Oddeľte počet rozdistribuovaných materiálov od otvorení zážitku, spustení videa, zhliadnutí a kliknutí na tlačidlo. Report by mal vysvetľovať, čo presne každá udalosť znamená a či ju mohla jedna osoba vyvolať viackrát.
Porovnávajte podobné podmienky
V pilotnej fáze možno porovnať dve verzie materiálu alebo návodu. Zachovajte podobný spôsob distribúcie, skupinu príjemcov a čas. Pri malom počte pozorovaní môže jedno kliknutie výrazne zmeniť percentuálny výsledok.
Nezamieňajte prehratia s ľuďmi
Video prehraté 1 800-krát neznamená 1 800 unikátnych príjemcov. Tá istá osoba sa môže k materiálu vrátiť alebo ho ukázať niekomu inému. V reporte opisujeme udalosti v súlade s tým, čo sa skutočne zmeralo.
Určite meranie pred štartom
Rozsah reportovania, obdobie kampane a prípadné prepojenie s e-shopom alebo CRM dohodneme pred nasadením. Údaje zbierame primerane cieľu, s ohľadom na zvolený spôsob nakladania s ochranou súkromia.