Valitse yksi päätoiminto
Päätä, onko tavoitteena esittelyn katsominen, tiedustelun lähettäminen, varaus vai osto. Toistojen määrällä on eri merkitys kuin yhteydenottojen määrällä. Hyvin suunniteltu kampanja yhdistää houkuttelevan sisällön yhteen selkeään seuraavaan askeleeseen.
Mittaa seuraavia vaiheita
Erota jaettujen materiaalien määrä kokemuksen avauksista, videon käynnistyksistä, katsomisista ja painikeklikkauksista. Raportin tulee selittää, mitä kukin tapahtuma tarkalleen tarkoittaa ja voiko sama henkilö aiheuttaa sen useita kertoja.
Vertaile samankaltaisia olosuhteita
Pilotissa voi verrata materiaalin tai ohjeen kahta versiota. Pidä jakelutapa, kohderyhmä ja ajanjakso samankaltaisina. Pienellä havaintomäärällä yksittäinen klikkaus voi muuttaa prosenttituloksen selvästi.
Älä sekoita toistoja ihmisiin
1 800 kertaa toistettu video ei tarkoita 1 800 yksilöllistä vastaanottajaa. Sama henkilö voi palata materiaaliin tai näyttää sen jollekulle toiselle. Raportissa kuvaamme tapahtumat sen mukaan, mitä todella mitattiin.
Sovi mittaus ennen käynnistystä
Raportoinnin laajuuden, kampanjan ajanjakson ja mahdollisen yhteyden verkkokauppaan tai CRM:ään sovimme ennen käyttöönottoa. Keräämme tietoja tavoitteeseen nähden sopivasti ja valitun yksityisyydensuojan toteutustavan mukaisesti.