Alege o singură acțiune principală
Stabilește dacă îți dorești vizionarea unei prezentări, trimiterea unei solicitări, o rezervare sau o cumpărare. Numărul de redări are altă semnificație decât numărul de contacte. O campanie bine planificată combină un conținut atractiv cu un singur pas următor, clar.
Măsoară etapele succesive
Separă numărul de materiale distribuite de deschiderile experienței, de pornirile filmului, de vizionări și de clicurile pe buton. Raportul ar trebui să explice ce înseamnă exact fiecare eveniment și dacă o persoană l-ar fi putut declanșa de mai multe ori.
Compară condiții similare
Într-un pilot se pot compara două versiuni ale materialului sau ale instrucțiunii. Păstrează un mod de distribuție, un grup de destinatari și o perioadă similare. La un număr mic de observații, un singur clic poate schimba vizibil rezultatul procentual.
Nu confunda redările cu oamenii
Un film redat de 1.800 de ori nu înseamnă 1.800 de destinatari unici. Aceeași persoană poate reveni la material sau îl poate arăta altcuiva. În raport descriem evenimentele în conformitate cu ceea ce s-a măsurat efectiv.
Stabilește măsurarea înainte de lansare
Sfera raportării, perioada campaniei și eventuala conectare la un magazin sau la un CRM le stabilim înainte de implementare. Colectăm datele în funcție de obiectiv, ținând cont de modul ales de gestionare a confidențialității.