Scegli un'azione principale
Stabilisci se ti interessa la visione della presentazione, l'invio di una richiesta, una prenotazione o un acquisto. Il numero di riproduzioni ha un significato diverso dal numero di contatti. Una campagna ben pianificata unisce un contenuto attraente a un solo passo successivo chiaro.
Misura le fasi successive
Separa il numero di materiali distribuiti dalle aperture dell'esperienza, dagli avvii del video, dalle visualizzazioni e dai clic sul pulsante. Il report dovrebbe spiegare che cosa significa esattamente ogni evento e se una stessa persona poteva generarlo più volte.
Confronta condizioni simili
In un pilota si possono confrontare due versioni del materiale o delle istruzioni. Mantieni un modo di distribuzione, un gruppo di destinatari e una durata simili. Con poche osservazioni, un singolo clic può cambiare in modo evidente il risultato percentuale.
Non confondere le riproduzioni con le persone
Un video riprodotto 1.800 volte non significa 1.800 destinatari unici. La stessa persona può tornare al materiale o mostrarlo a qualcun altro. Nel report descriviamo gli eventi in base a ciò che è stato effettivamente misurato.
Definisci la misurazione prima del lancio
L'ambito dei report, la durata della campagna e l'eventuale collegamento con un negozio o un CRM li concordiamo prima dell'implementazione. Raccogliamo i dati in modo adeguato all'obiettivo, tenendo conto del metodo scelto di gestione della privacy.