Wybierz jedno główne działanie
Ustal, czy zależy Ci na obejrzeniu prezentacji, wysłaniu zapytania, rezerwacji czy zakupie. Liczba odtworzeń ma inne znaczenie niż liczba kontaktów. Dobrze zaplanowana kampania łączy atrakcyjną treść z jednym czytelnym kolejnym krokiem.
Mierz kolejne etapy
Oddziel liczbę rozdystrybuowanych materiałów od otwarć doświadczenia, uruchomień filmu, obejrzeń i kliknięć przycisku. Raport powinien wyjaśniać, co dokładnie oznacza każde zdarzenie oraz czy jedna osoba mogła wywołać je kilka razy.
Porównuj podobne warunki
W pilotażu można zestawić dwie wersje materiału lub instrukcji. Zachowaj podobny sposób dystrybucji, grupę odbiorców i czas. Przy małej liczbie obserwacji pojedyncze kliknięcie może wyraźnie zmienić procentowy wynik.
Nie myl odtworzeń z ludźmi
Film odtworzony 1 800 razy nie oznacza 1 800 unikalnych odbiorców. Ta sama osoba może wrócić do materiału lub pokazać go komuś innemu. W raporcie opisujemy zdarzenia zgodnie z tym, co rzeczywiście zmierzono.
Ustal pomiar przed startem
Zakres raportowania, okres kampanii i ewentualne połączenie ze sklepem lub CRM uzgadniamy przed wdrożeniem. Dane zbieramy adekwatnie do celu, z uwzględnieniem wybranego sposobu obsługi prywatności.