التعريف في جملتين
WebAR (الواقع المعزز عبر الويب) هو واقع معزز يعمل في متصفح الإنترنت بالهاتف دون تنزيل تطبيق. يتعرّف الهاتف عبر الكاميرا على صورة أو سطح أو المحيط، ويضع فوقه محتوى رقميًا: فيديو أو رسومًا متحركة أو نموذج 3D أو أزرارًا.
وهكذا تبدو التجربة للمتلقي: يمسح رمز QR أو ينقر على رابط، ويوافق على استخدام الكاميرا، ثم يوجّه هاتفه نحو نشرة أو عبوة أو ملصق. فيظهر المحتوى في مكان المادة.
كيف يعمل WebAR خطوة بخطوة
- نقطة الدخول — رمز QR أو رابط أو NFC أو زر في بريد إلكتروني أو إعلان.
- إذن الكاميرا — يطلب المتصفح الإذن بالوصول إلى الكاميرا؛ دون تثبيت أو تسجيل.
- التعرّف — يتعرّف الهاتف على الرسم المطبوع (تتبع الصور image tracking) أو الوجه أو سطح مستوٍ.
- الطبقة الرقمية — يظهر فوق الصورة فيديو أو رسوم متحركة أو نموذج 3D أو أزرار تفاعلية.
- الخطوة التالية — تواصل، أو شراء، أو تسجيل، أو خريطة الوصول، أو مشاركة.
WebAR أم تطبيق واقع معزز؟
| ما الذي نقارنه | WebAR (المتصفح) | تطبيق الواقع المعزز |
|---|---|---|
| البداية للمتلقي | رمز QR أو رابط، في ثوانٍ | البحث عن التطبيق وتنزيله وتثبيته |
| مدى وصول الحملة | معظم الهواتف الذكية الحديثة بنظامي أندرويد وiOS | فقط من يثبّتون التطبيق |
| تحديث المحتوى | فوري، من جهة الخادم | يتطلب غالبًا تحديث التطبيق |
| الإمكانات التقنية | فيديو ورسوم متحركة وقدرات 3D وتتبع الصور والأسطح | أكثر المؤثرات تقدمًا والعمل دون اتصال بالإنترنت |
| متى تختار | الحملات والمطبوعات والعبوات والفعاليات والتواصل لمرة واحدة مع العلامة التجارية | الأدوات اليومية والألعاب والتطبيقات المعقدة |
في الحملات التسويقية وإحياء المطبوعات يتفوق WebAR بانخفاض عتبة الدخول: كلما قلّت الخطوات زاد عدد من يشاهدون المحتوى فعلًا.
أين يكون WebAR أفضل
- المطبوعات الحية — نشرات وكتالوجات وبطاقات عمل وملصقات ودعوات وبطاقات تهنئة تعرض فيديو.
- العبوات والملصقات التعريفية — تعليمات أو وصفة أو قصة المنتج أو لعبة بعد مسح العبوة.
- الفعاليات والمعارض — عرض للمنتج على الجناح يستمر حتى بعد انتهاء الفعالية.
- المتاحف والسياحة — إعادة بناء مشاهد ومرشد ونسخ بلغات متعددة على هاتف الزائر.
- التجارة الإلكترونية — المنتج بتقنية 3D والانتقال إلى المتجر بضغطة زر واحدة.
ما المطلوب لتشغيل WebAR
يكفي توفر مادة يتعرّف عليها الهاتف (رسم واضح وفريد)، ومحتوى يُعرض (فيديو أو رسوم متحركة أو نموذج 3D)، وطريقة للدخول، وغالبًا رمز QR. وتتولى Runvido كل شيء: الفكرة والفيديو والتصميم والتقنية والاختبار على الأجهزة والطباعة.