Definition i två meningar
WebAR (web augmented reality) är förstärkt verklighet som körs i telefonens webbläsare, utan att en app laddas ner. Telefonen känner via kameran igen en bild, en yta eller omgivningen och lägger digitalt innehåll ovanpå: en film, en animation, en 3D-modell eller knappar.
För mottagaren ser det ut så här: man skannar en QR-kod eller klickar på en länk, godkänner användning av kameran och riktar telefonen mot en folder, en förpackning eller en affisch. Innehållet visas på materialets plats.
Så fungerar WebAR steg för steg
- Ingång — QR-kod, länk, NFC eller en knapp i ett mejl eller en annons.
- Kamerabehörighet — webbläsaren frågar om tillgång till kameran; utan installation och registrering.
- Igenkänning — telefonen känner igen den tryckta grafiken (image tracking), ett ansikte eller en plan yta.
- Digitalt lager — på bilden visas en film, en animation, en 3D-modell eller interaktiva knappar.
- Nästa steg — kontakt, köp, anmälan, vägbeskrivning eller delning.
WebAR eller AR-app?
| Vad vi jämför | WebAR (webbläsare) | AR-app |
|---|---|---|
| Start för mottagaren | QR-kod eller länk, några sekunder | Sökning, nedladdning och installation av en app |
| Kampanjens räckvidd | De flesta moderna smartphones med Android och iOS | Bara de som installerar appen |
| Uppdatering av innehåll | Omedelbart, på serversidan | Kräver ofta en uppdatering av appen |
| Tekniska möjligheter | Film, animation, 3D, spårning av bild och yta | De mest avancerade effekterna och offline-användning |
| När du ska välja | Kampanjer, tryck, förpackningar, events, enstaka kontakt med varumärket | Verktyg för daglig användning, spel, omfattande appar |
För marknadsföringskampanjer och tryck som väcks till liv vinner WebAR med sin låga tröskel: ju färre steg, desto fler ser faktiskt innehållet.
Där WebAR fungerar bäst
- Tryck som väcks till liv — foldrar, kataloger, visitkort, affischer, inbjudningar och julkort som visar en film.
- Förpackningar och etiketter — bruksanvisning, recept, produktens historia eller ett spel efter att förpackningen skannats.
- Events och mässor — en produktpresentation i montern som fungerar även efter evenemanget.
- Museer och turism — rekonstruktioner, guide och språkversioner på besökarens telefon.
- E-handel — produkten i 3D och vidare till webbutiken med en knapp.
Vad som behövs för att starta WebAR
Det räcker med ett material som telefonen känner igen (tydlig, unik grafik), innehåll att visa (film, animation eller 3D-modell) och en ingång, oftast en QR-kod. Runvido ordnar helheten: idé, film, design, teknik, tester på enheter och tryck.