La définition en deux phrases
Le WebAR (web augmented reality, ou réalité augmentée web) est une réalité augmentée lancée dans le navigateur web du téléphone, sans télécharger d'application. Grâce à la caméra, le téléphone reconnaît une image, une surface ou l'environnement et y superpose un contenu numérique : une vidéo, une animation, un modèle 3D ou des boutons.
Pour le destinataire, cela se passe ainsi : il scanne un QR code ou clique sur un lien, accepte l'utilisation de la caméra et dirige le téléphone vers un flyer, un emballage ou une affiche. Le contenu apparaît à l'emplacement du support.
Comment fonctionne la réalité augmentée web, pas à pas
- Entrée — un QR code, un lien, le NFC ou un bouton dans un e-mail ou une publicité.
- Autorisation de la caméra — le navigateur demande l'accès à la caméra ; sans installation ni inscription.
- Reconnaissance — le téléphone reconnaît un visuel imprimé (image tracking), un visage ou une surface plane.
- Couche numérique — une vidéo, une animation, un modèle 3D ou des boutons interactifs apparaissent sur l'image.
- Étape suivante — contact, achat, inscription, plan d'accès ou partage.
WebAR ou application AR ?
| Ce que nous comparons | WebAR (navigateur) | Application AR |
|---|---|---|
| Démarrage pour le destinataire | QR code ou lien, quelques secondes | Recherche, téléchargement et installation d'une application |
| Portée de la campagne | La plupart des smartphones actuels sous Android et iOS | Uniquement les personnes qui installent l'application |
| Mise à jour du contenu | Immédiate, côté serveur | Nécessite souvent une mise à jour de l'application |
| Possibilités techniques | Vidéo, animation, 3D, suivi d'image et de surface | Les effets les plus avancés et le travail hors ligne |
| Quand la choisir | Campagnes, imprimé, emballages, événements, contact ponctuel avec la marque | Outils utilisés au quotidien, jeux, applications complexes |
Pour les campagnes marketing et l'imprimé qui prend vie, le WebAR l'emporte grâce à son faible seuil d'entrée : moins il y a d'étapes, plus il y a de personnes qui voient réellement le contenu.
Où le WebAR est le plus efficace
- L'imprimé qui prend vie — flyers, catalogues, cartes de visite, affiches, invitations et cartes de vœux qui diffusent une vidéo.
- Emballages et étiquettes — mode d'emploi, recette, histoire du produit ou jeu après le scan de l'emballage.
- Événements et salons — une présentation du produit sur le stand qui fonctionne aussi après l'événement.
- Musées et tourisme — reconstitutions, guide et versions linguistiques sur le téléphone du visiteur.
- E-commerce — le produit en 3D et le passage vers la boutique en un seul bouton.
Ce qu'il faut pour lancer du WebAR
Il suffit d'un support que le téléphone reconnaîtra (un visuel net et unique), d'un contenu à montrer (vidéo, animation ou modèle 3D) et d'un moyen d'accès, le plus souvent un QR code. Runvido prépare l'ensemble : idée, vidéo, conception, technologie, tests sur appareils et impression.