Apibrėžimas dviem sakiniais
WebAR (web augmented reality) – tai papildytoji realybė, paleidžiama telefono interneto naršyklėje, neatsisiunčiant programėlės. Telefonas per kamerą atpažįsta vaizdą, paviršių ar aplinką ir uždeda ant jų skaitmeninį turinį: vaizdo įrašą, animaciją, 3D modelį ar mygtukus.
Gavėjui tai atrodo taip: jis nuskaito QR kodą arba paspaudžia nuorodą, leidžia naudoti kamerą ir nukreipia telefoną į skrajutę, pakuotę ar plakatą. Turinys atsiranda medžiagos vietoje.
Kaip WebAR veikia žingsnis po žingsnio
- Įėjimas — QR kodas, nuoroda, NFC arba mygtukas el. laiške ar reklamoje.
- Kameros leidimas — naršyklė paprašo prieigos prie kameros; be diegimo ir registracijos.
- Atpažinimas — telefonas atpažįsta atspausdintą grafiką (image tracking), veidą ar plokščią paviršių.
- Skaitmeninis sluoksnis — vaizde atsiranda vaizdo įrašas, animacija, 3D modelis ar interaktyvūs mygtukai.
- Kitas žingsnis — kontaktas, pirkimas, registracija, kelio žemėlapis arba pasidalijimas.
WebAR ar AR programėlė?
| Ką lyginame | WebAR (naršyklė) | AR programėlė |
|---|---|---|
| Pradžia gavėjui | QR kodas ar nuoroda, kelios sekundės | Programėlės paieška, atsisiuntimas ir įdiegimas |
| Kampanijos aprėptis | Dauguma šiuolaikinių išmaniųjų telefonų su Android ir iOS | Tik tie, kurie įdiegia programėlę |
| Turinio atnaujinimas | Iškart, serverio pusėje | Dažnai reikia atnaujinti programėlę |
| Techninės galimybės | Vaizdo įrašas, animacija, 3D, vaizdo ir paviršių sekimas | Pažangiausi efektai ir darbas be interneto |
| Kada rinktis | Kampanijos, spauda, pakuotės, renginiai, vienkartinis kontaktas su prekių ženklu | Kasdien naudojami įrankiai, žaidimai, plačios programėlės |
Rinkodaros kampanijoms ir spaudos atgaivinimui WebAR laimi žemu įėjimo slenksčiu: kuo mažiau žingsnių, tuo daugiau žmonių iš tikrųjų pamato turinį.
Kur WebAR pasiteisina geriausiai
- Atgaivinta spauda — skrajutės, katalogai, vizitinės kortelės, plakatai, kvietimai ir šventiniai atvirukai, rodantys vaizdo įrašą.
- Pakuotės ir etiketės — instrukcija, receptas, gaminio istorija ar žaidimas nuskaičius pakuotę.
- Renginiai ir mugės — gaminio pristatymas stende, kuris veikia ir po renginio.
- Muziejai ir turizmas — rekonstrukcijos, gidas ir kalbų versijos lankytojo telefone.
- El. prekyba — gaminys 3D formatu ir perėjimas į parduotuvę vienu mygtuku.
Ko reikia WebAR paleisti
Pakanka medžiagos, kurią telefonas atpažins (aiški, unikali grafika), rodomo turinio (vaizdo įrašo, animacijos ar 3D modelio) ir įėjimo būdo, dažniausiai QR kodo. Runvido paruošia visumą: idėją, vaizdo įrašą, projektą, technologiją, testus įrenginiuose ir spaudą.