Ορισμός σε δύο προτάσεις
Το WebAR (web augmented reality) είναι επαυξημένη πραγματικότητα που ξεκινά στον περιηγητή του κινητού, χωρίς λήψη εφαρμογής. Το κινητό, μέσω της κάμερας, αναγνωρίζει μια εικόνα, μια επιφάνεια ή το περιβάλλον και τοποθετεί πάνω τους ψηφιακό περιεχόμενο: βίντεο, animation, τρισδιάστατο μοντέλο ή κουμπιά.
Για τον παραλήπτη μοιάζει έτσι: σαρώνει έναν κωδικό QR ή πατάει έναν σύνδεσμο, συμφωνεί στη χρήση της κάμερας και στρέφει το κινητό προς ένα φυλλάδιο, μια συσκευασία ή μια αφίσα. Το περιεχόμενο εμφανίζεται στη θέση του υλικού.
Πώς λειτουργεί το WebAR βήμα βήμα
- Είσοδος — κωδικός QR, σύνδεσμος, NFC ή κουμπί σε email ή διαφήμιση.
- Συναίνεση για την κάμερα — ο περιηγητής ζητά πρόσβαση στην κάμερα· χωρίς εγκατάσταση και εγγραφή.
- Αναγνώριση — το κινητό αναγνωρίζει τα τυπωμένα γραφικά (image tracking), ένα πρόσωπο ή μια επίπεδη επιφάνεια.
- Ψηφιακό επίπεδο — πάνω στην εικόνα εμφανίζεται βίντεο, animation, τρισδιάστατο μοντέλο ή διαδραστικά κουμπιά.
- Επόμενο βήμα — επαφή, αγορά, εγγραφή, χάρτης προσέλευσης ή κοινοποίηση.
WebAR ή εφαρμογή AR;
| Τι συγκρίνουμε | WebAR (περιηγητής) | Εφαρμογή AR |
|---|---|---|
| Εκκίνηση για τον παραλήπτη | Κωδικός QR ή σύνδεσμος, λίγα δευτερόλεπτα | Αναζήτηση, λήψη και εγκατάσταση της εφαρμογής |
| Εμβέλεια της εκστρατείας | Τα περισσότερα σύγχρονα smartphone με Android και iOS | Μόνο όσοι εγκαταστήσουν την εφαρμογή |
| Ενημέρωση περιεχομένου | Άμεσα, από την πλευρά του διακομιστή | Συχνά απαιτείται ενημέρωση της εφαρμογής |
| Τεχνικές δυνατότητες | Βίντεο, animation, 3D, παρακολούθηση εικόνας και επιφάνειας | Τα πιο προηγμένα εφέ και λειτουργία εκτός σύνδεσης |
| Πότε να επιλέξετε | Εκστρατείες, έντυπα, συσκευασίες, εκδηλώσεις, εφάπαξ επαφή με το brand | Εργαλεία καθημερινής χρήσης, παιχνίδια, εκτεταμένες εφαρμογές |
Για εκστρατείες μάρκετινγκ και για να ζωντανέψουν τα έντυπα, το WebAR κερδίζει με το χαμηλό όριο εισόδου: όσο λιγότερα τα βήματα, τόσο περισσότεροι άνθρωποι θα δουν πράγματι το περιεχόμενο.
Πού αποδίδει καλύτερα το WebAR
- Έντυπα που ζωντανεύουν — φυλλάδια, κατάλογοι, επαγγελματικές κάρτες, αφίσες, προσκλήσεις και γιορτινές κάρτες που δείχνουν βίντεο.
- Συσκευασίες και ετικέτες — οδηγίες, συνταγή, ιστορία του προϊόντος ή παιχνίδι μετά τη σάρωση της συσκευασίας.
- Εκδηλώσεις και εκθέσεις — παρουσίαση προϊόντος στο περίπτερο που λειτουργεί και μετά την εκδήλωση.
- Μουσεία και τουρισμός — αναπαραστάσεις, ξενάγηση και γλωσσικές εκδόσεις στο κινητό του επισκέπτη.
- Ηλεκτρονικό εμπόριο — προϊόν σε 3D και μετάβαση στο κατάστημα με ένα κουμπί.
Τι χρειάζεται για να ξεκινήσει το WebAR
Αρκεί ένα υλικό που το κινητό θα αναγνωρίσει (σαφή, μοναδικά γραφικά), περιεχόμενο προς προβολή (βίντεο, animation ή τρισδιάστατο μοντέλο) και ένας τρόπος εισόδου, συνήθως κωδικός QR. Η Runvido ετοιμάζει τα πάντα: ιδέα, βίντεο, σχεδιασμό, τεχνολογία, δοκιμές σε συσκευές και εκτύπωση.