Определение в две изречения
WebAR (web augmented reality) е добавена реалност, която се стартира в интернет браузъра на телефона, без изтегляне на приложение. Телефонът разпознава чрез камерата изображение, повърхност или околна среда и наслагва върху тях дигитално съдържание: филм, анимация, 3D модел или бутони.
За получателя това изглежда така: сканира QR код или кликва върху линк, разрешава използването на камерата и насочва телефона към брошурата, опаковката или плаката. Съдържанието се появява на мястото на материала.
Как работи WebAR стъпка по стъпка
- Вход — QR код, линк, NFC или бутон в имейл или реклама.
- Разрешение за камерата — браузърът пита за достъп до камерата; без инсталиране и регистрация.
- Разпознаване — телефонът разпознава отпечатана графика (image tracking), лице или равна повърхност.
- Дигитален слой — върху изображението се появява филм, анимация, 3D модел или интерактивни бутони.
- Следваща стъпка — контакт, покупка, записване, карта с упътване или споделяне.
WebAR или AR приложение?
| Какво сравняваме | WebAR (браузър) | AR приложение |
|---|---|---|
| Старт за получателя | QR код или линк, няколко секунди | Търсене, изтегляне и инсталиране на приложението |
| Обхват на кампанията | Повечето съвременни смартфони с Android и iOS | Само хората, които инсталират приложението |
| Актуализиране на съдържанието | Веднага, от страна на сървъра | Често изисква актуализиране на приложението |
| Технически възможности | Филм, анимация, 3D, проследяване на изображение и повърхност | Най-напреднали ефекти и работа офлайн |
| Кога да изберете | Кампании, печат, опаковки, събития, еднократен контакт с марката | Инструменти, използвани всеки ден, игри, сложни приложения |
За маркетингови кампании и оживяване на печат WebAR печели с ниския праг за влизане: колкото по-малко стъпки, толкова повече хора наистина виждат съдържанието.
Къде WebAR се справя най-добре
- Оживен печат — брошури, каталози, визитки, плакати, покани и празнични картички, които показват филм.
- Опаковки и етикети — инструкция, рецепта, история на продукта или игра след сканиране на опаковката.
- Събития и изложения — представяне на продукта на щанда, което работи и след събитието.
- Музеи и туризъм — реконструкции, водач и езикови версии на телефона на посетителя.
- Електронна търговия — продуктът в 3D и преминаване към магазина с един бутон.
Какво е нужно, за да стартирате WebAR
Достатъчни са материал, който телефонът разпознава (ясна, уникална графика), съдържание за показване (филм, анимация или 3D модел) и начин за влизане, най-често QR код. Runvido подготвя всичко: идеята, филма, дизайна, технологията, тестовете на устройства и печата.