Definisjon i to setninger
WebAR (web augmented reality) er utvidet virkelighet som kjøres i telefonens nettleser, uten at en app lastes ned. Telefonen gjenkjenner et bilde, en flate eller omgivelsene via kameraet og legger digitalt innhold oppå: en video, en animasjon, en 3D-modell eller knapper.
For mottakeren ser det slik ut: man skanner en QR-kode eller klikker på en lenke, godtar bruk av kameraet og retter telefonen mot en flyer, en emballasje eller en plakat. Innholdet vises der materiellet er.
Slik fungerer WebAR trinn for trinn
- Inngang — QR-kode, lenke, NFC eller en knapp i en e-post eller annonse.
- Tillatelse til kameraet — nettleseren spør om tilgang til kameraet; uten installasjon og registrering.
- Gjenkjenning — telefonen gjenkjenner den trykte grafikken (image tracking), et ansikt eller en flat overflate.
- Digitalt lag — på bildet vises en video, en animasjon, en 3D-modell eller interaktive knapper.
- Neste steg — henvendelse, kjøp, påmelding, veibeskrivelse eller deling.
WebAR eller AR-app?
| Hva vi sammenligner | WebAR (nettleser) | AR-app |
|---|---|---|
| Start for mottakeren | QR-kode eller lenke, noen sekunder | Søk, nedlasting og installasjon av en app |
| Kampanjens rekkevidde | De fleste moderne smarttelefoner med Android og iOS | Bare de som installerer appen |
| Oppdatering av innhold | Umiddelbart, på serversiden | Krever ofte en oppdatering av appen |
| Tekniske muligheter | Video, animasjon, 3D, sporing av bilde og flate | De mest avanserte effektene og bruk uten nett |
| Når du bør velge | Kampanjer, trykksaker, emballasje, arrangementer, enkeltstående kontakt med merkevaren | Verktøy til daglig bruk, spill, omfattende apper |
For markedsføringskampanjer og trykksaker som våkner til liv vinner WebAR med sin lave terskel: jo færre trinn, desto flere ser faktisk innholdet.
Der WebAR fungerer best
- Trykksaker som våkner til liv — flyere, kataloger, visittkort, plakater, invitasjoner og julekort som viser en video.
- Emballasje og etiketter — bruksanvisning, oppskrift, produktets historie eller et spill etter skanning av emballasjen.
- Arrangementer og messer — en produktpresentasjon på standen som også fungerer etter arrangementet.
- Museer og turisme — rekonstruksjoner, guide og språkversjoner på den besøkendes telefon.
- Nettbutikk — produktet i 3D og videre til butikken med én knapp.
Hva som trengs for å starte WebAR
Det holder med et materiell som telefonen gjenkjenner (tydelig, unik grafikk), innhold som skal vises (video, animasjon eller 3D-modell) og en inngang, som oftest en QR-kode. Runvido ordner hele pakken: idé, video, design, teknologi, tester på enheter og trykking.