Määritelmä kahdessa lauseessa
WebAR (web augmented reality) on lisättyä todellisuutta, joka toimii puhelimen verkkoselaimessa ilman sovelluksen lataamista. Puhelin tunnistaa kameralla kuvan, pinnan tai ympäristön ja asettaa sen päälle digitaalista sisältöä: videon, animaation, 3D-mallin tai painikkeita.
Vastaanottajalle se näyttää tältä: hän skannaa QR-koodin tai napauttaa linkkiä, sallii kameran käytön ja suuntaa puhelimen esitteeseen, pakkaukseen tai julisteeseen. Sisältö ilmestyy materiaalin kohdalle.
Miten WebAR toimii vaihe vaiheelta
- Sisäänkäynti — QR-koodi, linkki, NFC tai painike sähköpostissa tai mainoksessa.
- Lupa kameraan — selain kysyy pääsyä kameraan; ilman asennusta ja rekisteröitymistä.
- Tunnistus — puhelin tunnistaa painetun grafiikan (image tracking), kasvot tai tasaisen pinnan.
- Digitaalinen kerros — kuvan päälle ilmestyy video, animaatio, 3D-malli tai interaktiivisia painikkeita.
- Seuraava askel — yhteydenotto, osto, tilaus, reittiohje tai jakaminen.
WebAR vai AR-sovellus?
| Mitä vertaamme | WebAR (selain) | AR-sovellus |
|---|---|---|
| Aloitus vastaanottajalle | QR-koodi tai linkki, muutama sekunti | Sovelluksen etsiminen, lataus ja asennus |
| Kampanjan tavoittavuus | Useimmat nykyaikaiset Android- ja iOS-älypuhelimet | Vain ne, jotka asentavat sovelluksen |
| Sisällön päivitys | Välittömästi, palvelinpuolella | Vaatii usein sovelluksen päivityksen |
| Tekniset ominaisuudet | Video, animaatio, 3D, kuvan ja pinnan seuranta | Kehittyneimmät tehosteet ja offline-käyttö |
| Milloin valita | Kampanjat, painotuotteet, pakkaukset, tapahtumat, kertaluonteinen brändikontakti | Päivittäin käytettävät työkalut, pelit, laajat sovellukset |
Markkinointikampanjoissa ja painotuotteiden eloon herättämisessä WebAR voittaa matalalla kynnyksellään: mitä vähemmän vaiheita, sitä useampi todella näkee sisällön.
Missä WebAR toimii parhaiten
- Eloon herätetty painotuote — esitteet, katalogit, käyntikortit, julisteet, kutsut ja joulukortit, jotka näyttävät videon.
- Pakkaukset ja etiketit — käyttöohje, resepti, tuotteen tarina tai peli pakkauksen skannauksen jälkeen.
- Tapahtumat ja messut — tuote-esittely osastolla, joka toimii myös tapahtuman jälkeen.
- Museot ja matkailu — rekonstruktiot, opastus ja kieliversiot kävijän puhelimessa.
- Verkkokauppa — tuote 3D:nä ja siirtyminen kauppaan yhdellä painikkeella.
Mitä WebARin käynnistämiseen tarvitaan
Tarvitset vain materiaalin, jonka puhelin tunnistaa (selkeä, ainutlaatuinen grafiikka), näytettävän sisällön (video, animaatio tai 3D-malli) ja sisäänkäynnin, yleensä QR-koodin. Runvido valmistelee kokonaisuuden: idean, videon, suunnittelun, tekniikan, laitetestit ja painatuksen.