Definition i to sætninger
WebAR (web augmented reality) er augmented reality, der kører i telefonens webbrowser uden download af en app. Telefonen genkender via kameraet et billede, en overflade eller omgivelserne og lægger digitalt indhold oven på: en video, en animation, en 3D-model eller knapper.
For modtageren ser det sådan ud: man scanner en QR-kode eller klikker på et link, accepterer brug af kameraet og retter telefonen mod en folder, en emballage eller en plakat. Indholdet vises på materialets plads.
Sådan fungerer WebAR trin for trin
- Indgang — QR-kode, link, NFC eller en knap i en mail eller annonce.
- Tilladelse til kameraet — browseren spørger om adgang til kameraet; uden installation og oprettelse.
- Genkendelse — telefonen genkender den trykte grafik (image tracking), et ansigt eller en flad overflade.
- Digitalt lag — på billedet vises en video, en animation, en 3D-model eller interaktive knapper.
- Næste skridt — henvendelse, køb, tilmelding, rutevejledning eller deling.
WebAR eller AR-app?
| Hvad vi sammenligner | WebAR (browser) | AR-app |
|---|---|---|
| Start for modtageren | QR-kode eller link, få sekunder | Søgning, download og installation af en app |
| Kampagnens rækkevidde | De fleste moderne smartphones med Android og iOS | Kun dem, der installerer appen |
| Opdatering af indhold | Med det samme, på serversiden | Kræver ofte en opdatering af appen |
| Tekniske muligheder | Video, animation, 3D, sporing af billede og overflade | De mest avancerede effekter og offline-brug |
| Hvornår du skal vælge | Kampagner, tryk, emballage, events, enkeltstående kontakt med brandet | Værktøjer til daglig brug, spil, omfattende apps |
Til marketingkampagner og tryk gjort levende vinder WebAR med sin lave adgangsbarriere: jo færre trin, desto flere ser faktisk indholdet.
Hvor WebAR fungerer bedst
- Levende tryk — foldere, kataloger, visitkort, plakater, invitationer og julekort, der viser en video.
- Emballage og etiketter — vejledning, opskrift, produktets historie eller et spil efter scanning af emballagen.
- Events og messer — en produktpræsentation på standen, der også virker efter arrangementet.
- Museer og turisme — rekonstruktioner, guide og sprogversioner på den besøgendes telefon.
- E-handel — produktet i 3D og videre til webshoppen med én knap.
Hvad skal der til for at starte WebAR
Det eneste, der skal til, er et materiale, som telefonen kan genkende (tydelig, unik grafik), indhold, der skal vises (video, animation eller 3D-model), og en indgang, oftest en QR-kode. Runvido står for det hele: idé, video, design, teknologi, test på enheder og tryk.