A definição em duas frases
O WebAR (web augmented reality) é a realidade aumentada que corre no navegador de internet do telemóvel, sem descarregar uma aplicação. Através da câmara, o telemóvel reconhece uma imagem, uma superfície ou o ambiente e sobrepõe-lhe conteúdo digital: vídeo, animação, modelo 3D ou botões.
Para o destinatário é assim: lê um código QR ou clica num link, autoriza o uso da câmara e aponta o telemóvel para o folheto, a embalagem ou o cartaz. O conteúdo aparece no lugar do material.
Como funciona o WebAR passo a passo
- Acesso — código QR, link, NFC ou um botão num e-mail ou anúncio.
- Autorização da câmara — o navegador pede acesso à câmara; sem instalação nem registo.
- Reconhecimento — o telemóvel reconhece o gráfico impresso (image tracking), um rosto ou uma superfície plana.
- Camada digital — sobre a imagem surge um vídeo, uma animação, um modelo 3D ou botões interativos.
- Passo seguinte — contacto, compra, inscrição, indicações de percurso ou partilha.
WebAR ou aplicação de AR?
| O que comparamos | WebAR (navegador) | Aplicação de AR |
|---|---|---|
| Início para o destinatário | Código QR ou link, alguns segundos | Pesquisa, descarga e instalação da aplicação |
| Alcance da campanha | A maioria dos smartphones atuais com Android e iOS | Apenas quem instala a aplicação |
| Atualização do conteúdo | Imediata, do lado do servidor | Muitas vezes exige atualizar a aplicação |
| Possibilidades técnicas | Vídeo, animação, 3D, deteção de imagens e superfícies | Os efeitos mais avançados e o funcionamento offline |
| Quando escolher | Campanhas, impressos, embalagens, eventos, contacto pontual com a marca | Ferramentas de uso diário, jogos, aplicações complexas |
Para campanhas de marketing e para dar vida a impressos, o WebAR ganha pela baixa barreira de entrada: quantos menos passos, mais pessoas chegam realmente a ver o conteúdo.
Onde o WebAR funciona melhor
- Impressos com vida — folhetos, catálogos, cartões de visita, cartazes, convites e cartões de Natal que mostram um vídeo.
- Embalagens e rótulos — instruções, receita, história do produto ou jogo depois de ler a embalagem.
- Eventos e feiras — apresentação do produto no stand, que funciona também depois do evento.
- Museus e turismo — reconstituições, guia e versões em várias línguas no telemóvel do visitante.
- Comércio eletrónico — produto em 3D e passagem para a loja com um só botão.
O que é preciso para lançar o WebAR
Basta um material que o telemóvel reconheça (um gráfico nítido e único), conteúdo para mostrar (vídeo, animação ou modelo 3D) e uma forma de acesso, geralmente um código QR. A Runvido prepara tudo: ideia, vídeo, projeto, tecnologia, testes em dispositivos e impressão.