Definicija u dvije rečenice
WebAR (web augmented reality) je proširena stvarnost koja se pokreće u internetskom pregledniku telefona, bez preuzimanja aplikacije. Telefon kroz kameru prepoznaje sliku, površinu ili okolinu i na njih nadodaje digitalni sadržaj: video, animaciju, 3D model ili gumbe.
Primatelju to izgleda ovako: skenira QR kod ili klikne poveznicu, dopusti korištenje kamere i usmjeri telefon prema letku, ambalaži ili plakatu. Sadržaj se pojavljuje na mjestu materijala.
Kako WebAR radi korak po korak
- Ulaz — QR kod, poveznica, NFC ili gumb u e-mailu ili oglasu.
- Dopuštenje za kameru — preglednik traži pristup kameri; bez instalacije i registracije.
- Prepoznavanje — telefon prepoznaje tiskanu grafiku (image tracking), lice ili ravnu površinu.
- Digitalni sloj — na slici se pojavljuje video, animacija, 3D model ili interaktivni gumbi.
- Sljedeći korak — kontakt, kupnja, prijava, karta za dolazak ili dijeljenje.
WebAR ili AR aplikacija?
| Što uspoređujemo | WebAR (preglednik) | AR aplikacija |
|---|---|---|
| Početak za primatelja | QR kod ili poveznica, nekoliko sekundi | Pretraživanje, preuzimanje i instalacija aplikacije |
| Doseg kampanje | Većina suvremenih pametnih telefona s Androidom i iOS-om | Samo osobe koje instaliraju aplikaciju |
| Ažuriranje sadržaja | Odmah, na strani poslužitelja | Često traži ažuriranje aplikacije |
| Tehničke mogućnosti | Video, animacija, 3D, praćenje slike i površina | Najnapredniji efekti i rad izvan mreže |
| Kada odabrati | Kampanje, tisak, ambalaža, eventi, jednokratni kontakt s brendom | Alati koji se koriste svakodnevno, igre, opsežne aplikacije |
Za marketinške kampanje i oživljavanje tiska WebAR pobjeđuje niskim pragom ulaska: što je manje koraka, to će više ljudi doista vidjeti sadržaj.
Gdje se WebAR najbolje pokazuje
- Oživljeni tisak — letci, katalozi, posjetnice, plakati, pozivnice i božićne čestitke koji prikazuju video.
- Ambalaža i etikete — upute, recept, priča o proizvodu ili igra nakon skeniranja ambalaže.
- Eventi i sajmovi — prezentacija proizvoda na štandu koja radi i nakon događaja.
- Muzeji i turizam — rekonstrukcije, vodič i jezične verzije na telefonu posjetitelja.
- E-commerce — proizvod u 3D-u i prelazak u web-shop jednim gumbom.
Što je potrebno za pokretanje WebAR-a
Dovoljni su materijal koji telefon može prepoznati (jasna, jedinstvena grafika), sadržaj za prikaz (video, animacija ili 3D model) i način ulaska, najčešće QR kod. Runvido priprema cjelinu: ideju, video, dizajn, tehnologiju, testiranje na uređajima i tisak.