De definitie in twee zinnen
WebAR (web augmented reality) is augmented reality die in de internetbrowser van de telefoon draait, zonder een app te downloaden. De telefoon herkent via de camera een afbeelding, een oppervlak of de omgeving en legt daar digitale content overheen: video, animatie, 3D-model of knoppen.
Voor de ontvanger gaat het zo: hij scant een QR-code of klikt op een link, geeft toestemming voor de camera en richt de telefoon op de flyer, verpakking of poster. De content verschijnt op de plek van het materiaal.
Hoe WebAR stap voor stap werkt
- Toegang — QR-code, link, NFC of een knop in een mail of advertentie.
- Toestemming voor de camera — de browser vraagt om toegang tot de camera; zonder installatie of registratie.
- Herkenning — de telefoon herkent de gedrukte afbeelding (image tracking), een gezicht of een vlak oppervlak.
- Digitale laag — op het beeld verschijnt een video, animatie, 3D-model of interactieve knoppen.
- Volgende stap — contact, aankoop, inschrijving, routebeschrijving of delen.
WebAR of AR-app?
| Wat we vergelijken | WebAR (browser) | AR-app |
|---|---|---|
| Start voor de ontvanger | QR-code of link, een paar seconden | Zoeken, downloaden en installeren van de app |
| Bereik van de campagne | De meeste moderne smartphones met Android en iOS | Alleen mensen die de app installeren |
| Content bijwerken | Direct, aan de serverkant | Vraagt vaak om een app-update |
| Technische mogelijkheden | Video, animatie, 3D, tracking van beelden en oppervlakken | De meest geavanceerde effecten en offline gebruik |
| Wanneer kiezen | Campagnes, drukwerk, verpakkingen, events, eenmalig contact met het merk | Dagelijks gebruikte tools, games, uitgebreide apps |
Voor marketingcampagnes en drukwerk dat tot leven komt wint WebAR dankzij de lage drempel: hoe minder stappen, hoe meer mensen de content daadwerkelijk zien.
Waar WebAR het best werkt
- Drukwerk dat tot leven komt — flyers, catalogi, visitekaartjes, posters, uitnodigingen en kerstkaarten die een video tonen.
- Verpakkingen en etiketten — handleiding, recept, productverhaal of spel na het scannen van de verpakking.
- Events en beurzen — productpresentatie op de stand die ook na het evenement blijft werken.
- Musea en toerisme — reconstructies, een gids en taalversies op de telefoon van de bezoeker.
- E-commerce — product in 3D en met één knop door naar de webshop.
Wat heb je nodig om WebAR te starten
Je hebt een materiaal nodig dat de telefoon herkent (een duidelijke, unieke afbeelding), content om te tonen (video, animatie of 3D-model) en een manier om binnen te komen, meestal een QR-code. Runvido regelt alles: idee, video, ontwerp, technologie, tests op apparaten en drukwerk.