ما هو التسويق بالواقع المعزز
التسويق بالواقع المعزز (AR marketing) هو توظيف الواقع المعزز في تواصل العلامة التجارية: يعرض هاتف المتلقي محتوى رقميًا فوق جسم حقيقي، مثل فيديو فوق نشرة أو نموذج 3D لمنتج فوق الطاولة. وبفضل WebAR تعمل التجربة داخل المتصفح دون تطبيق، فتصل الحملة إلى شريحة واسعة من الجمهور.
فيمَ تستخدم العلامات التجارية الواقع المعزز
- المطبوعات الحية — كتالوجات ونشرات وملصقات تعرض فيديو وزر شراء.
- العبوات التفاعلية — تعليمات الاستخدام، أو وصفة، أو قصة المنتج، أو مسابقة، أو لعبة.
- الحملات الموسمية — بطاقات تهنئة ودعوات للشركات مع تهنئة مسجَّلة.
- الفعاليات والمعارض — عرض المنتج على الجناح وجمع بيانات التواصل.
- الرياضة والرعاية — تذاكر وبرامج ومنتجات دعائية بمحتوى من النادي أو الراعي.
- التجارة الإلكترونية — المنتج بتقنية 3D والانتقال مباشرة إلى المتجر.
كيف تخطط لحملة واقع معزز
- الهدف — الشهرة أم المبيعات أم التواصل أم الولاء؟ يحدد الهدف ما ينبغي أن يفعله المتلقي بعد المشاهدة.
- المادة — أي وسيط يحظى بأكبر قدر من الاحتكاك بالمتلقي: العبوة أم النشرة داخل الطرد أم الملصق أم الكتالوج؟
- المحتوى — فيديو قصير أو رسوم متحركة أو 3D يكون له معنى تحديدًا على هذه المادة.
- نقطة الدخول — رمز QR واضح وجملة تعليمات واحدة على المادة.
- الخطوة التالية — زر: اشترِ، اتصل، سجّل، شارك.
- القياس — مرات التشغيل والمشاهدات والنقرات، ويُفضَّل توزيعها حسب إصدارات المادة.
كيف تقيس نتائج التسويق بالواقع المعزز
في حملة WebAR يمكنك معرفة عدد مرات التشغيل ومشاهدات المحتوى ومدة التفاعل والنقرات على الأزرار. ويمكن أن يكون لكل إصدار من المادة (مثل النشرة داخل الطرد والملصق في المتجر) رمز مستقل، فتسهل مقارنة أيّ وسيط يحقق نتائج أفضل. ونشرح التفاصيل في دليل قياس الحملات.
أمثلة من أعمال Runvido
أحيت Runvido مواد مطبوعة لعملاء منهم x-kom (نشرات ترحيبية بفيديو شخصي) وPKO BP وCoca-Cola وPorsche وCANAL+ وColliers. اعتمدت هذه المشاريع السابقة على تطبيق للجوال، أما الحملات الجديدة فنصممها بتقنية WebAR دون تطبيق. تجد الأوصاف في قسم المشاريع المنفَّذة.