Cos'è il marketing in realtà aumentata
Il marketing in realtà aumentata (AR marketing) è l'uso della realtà aumentata nella comunicazione di un brand: lo smartphone del destinatario mostra un contenuto digitale su un oggetto reale, ad esempio un video su un volantino o un modello 3D del prodotto sul tavolo. Grazie al WebAR funziona nel browser, senza app, quindi la campagna raggiunge un pubblico molto ampio.
A cosa serve l'AR ai brand
- Stampa che prende vita — cataloghi, volantini e poster con video e pulsante di acquisto.
- Packaging interattivi — istruzioni, ricette, storia del prodotto, concorsi o giochi.
- Campagne stagionali — cartoline natalizie aziendali e inviti con auguri registrati.
- Eventi e fiere — presentazione del prodotto allo stand e raccolta di contatti.
- Sport e sponsorizzazioni — biglietti, programmi e gadget con contenuti del club o dello sponsor.
- E-commerce — prodotto in 3D e passaggio diretto al negozio.
Come pianificare una campagna AR
- Obiettivo — notorietà, vendite, contatti o fidelizzazione? Dall'obiettivo dipende ciò che il destinatario deve fare dopo aver guardato il contenuto.
- Supporto — quale materiale ha più contatto con il destinatario: la confezione, il volantino nel pacco, il poster, il catalogo?
- Contenuto — un breve video, un'animazione o un 3D che abbiano senso proprio su quel materiale.
- Accesso — un codice QR ben visibile e una frase di istruzioni sul materiale.
- Passo successivo — un pulsante: acquista, chiama, iscriviti, condividi.
- Misurazione — avvii, visualizzazioni e clic, possibilmente suddivisi per versione del materiale.
Come misurare i risultati dell'AR nel marketing
In una campagna WebAR si vedono il numero di avvii, le visualizzazioni del contenuto, il tempo di contatto e i clic sui pulsanti. Le diverse versioni del materiale (ad esempio il volantino nel pacco e il poster in negozio) possono avere codici separati, così è facile confrontare quale supporto funziona meglio. I dettagli sono nella guida alla misurazione delle campagne.
Esempi dal portfolio Runvido
Runvido ha dato vita a materiali per x-kom (volantini di benvenuto con un video personale), PKO BP, Coca-Cola, Porsche, CANAL+ e Colliers, tra gli altri. Queste realizzazioni storiche usavano un'app mobile; le nuove campagne le progettiamo in WebAR, senza app. Le descrizioni sono nella sezione dei progetti.