O que é o marketing de realidade aumentada
O marketing de realidade aumentada (AR marketing) é a utilização da realidade aumentada na comunicação de uma marca: o telemóvel do destinatário mostra conteúdo digital sobre um objeto real, por exemplo um vídeo num folheto ou um modelo 3D do produto em cima da mesa. Graças ao WebAR, funciona no navegador, sem aplicação, pelo que a campanha chega a um público alargado.
Para que as marcas usam a AR
- Impressos com vida — catálogos, folhetos e cartazes com vídeo e botão de compra.
- Embalagens interativas — instruções, receita, história do produto, concurso ou jogo.
- Campanhas sazonais — cartões de Natal empresariais e convites com mensagens gravadas.
- Eventos e feiras — apresentação do produto no stand e recolha de contactos.
- Desporto e patrocínios — bilhetes, programas e brindes com conteúdo do clube ou do patrocinador.
- Comércio eletrónico — produto em 3D e passagem direta para a loja.
Como planear uma campanha de AR
- Objetivo — notoriedade, vendas, contacto ou fidelização? Do objetivo depende o que o destinatário deve fazer depois de ver o conteúdo.
- Material — que suporte tem mais contacto com o destinatário: a embalagem, o folheto na encomenda, o cartaz, o catálogo?
- Conteúdo — um vídeo curto, uma animação ou um 3D que façam sentido precisamente nesse material.
- Acesso — um código QR bem visível e uma frase de instruções no material.
- Passo seguinte — um botão: comprar, ligar, subscrever, partilhar.
- Medição — arranques, visualizações e cliques, de preferência separados por versão do material.
Como medir os resultados da AR no marketing
Numa campanha WebAR vê-se o número de arranques, as visualizações do conteúdo, o tempo de contacto e os cliques nos botões. As diferentes versões do material (por exemplo, o folheto na encomenda e o cartaz na loja) podem ter códigos separados, o que facilita comparar qual o suporte que funciona melhor. Os detalhes estão no guia sobre medição de campanhas.
Exemplos do portefólio da Runvido
A Runvido deu vida a materiais para a x-kom (folhetos de boas-vindas com um vídeo pessoal), PKO BP, Coca-Cola, Porsche, CANAL+ e Colliers, entre outros. Estes projetos anteriores utilizavam uma aplicação móvel; as novas campanhas são concebidas em WebAR, sem aplicação. As descrições encontram-se na secção de projetos.