Što je AR marketing

AR marketing (marketing proširene stvarnosti, augmented reality marketing) je korištenje proširene stvarnosti u komunikaciji brenda: telefon primatelja prikazuje digitalni sadržaj na stvarnom predmetu, npr. video na letku ili 3D model proizvoda na stolu. Zahvaljujući WebAR-u to radi u pregledniku, bez aplikacije, pa kampanja doseže široku publiku.

Za što brendovi koriste AR

  • Oživljeni tisak — katalozi, letci i plakati s videom i gumbom za kupnju.
  • Interaktivna ambalaža — upute, recept, priča o proizvodu, natječaj ili igra.
  • Sezonske kampanje — tvrtkine božićne čestitke i pozivnice sa snimljenim željama.
  • Eventi i sajmovi — prezentacija proizvoda na štandu i prikupljanje kontakata.
  • Sport i sponzorstvo — ulaznice, programi i promotivni predmeti sa sadržajem kluba ili sponzora.
  • E-commerce — proizvod u 3D-u i prelazak u web-shop.

Kako planirati AR kampanju

  1. Cilj — prepoznatljivost, prodaja, kontakt ili lojalnost? O cilju ovisi što primatelj treba učiniti nakon gledanja.
  2. Materijal — koji nosač ima najviše kontakta s primateljem: ambalaža, letak u paketu, plakat, katalog?
  3. Sadržaj — kratki video, animacija ili 3D koji imaju smisla upravo na tom materijalu.
  4. Ulaz — vidljiv QR kod i jedna rečenica upute na materijalu.
  5. Sljedeći korak — gumb: kupi, nazovi, prijavi se, podijeli.
  6. Mjerenje — pokretanja, pregledi i klikovi, po mogućnosti podijeljeni po verzijama materijala.

Kako mjeriti učinak AR-a u marketingu

U WebAR kampanji vidi se broj pokretanja, pregleda sadržaja, vrijeme kontakta i klikovi na gumbe. Različite verzije materijala (npr. letak u paketu i plakat u trgovini) mogu imati zasebne kodove, pa je lako usporediti koji nosač radi bolje. Pojedinosti opisujemo u vodiču o mjerenju kampanja.

Primjeri iz Runvidova portfolija

Runvido je oživljavao materijale, među ostalim, za x-kom (uvodne letke s osobnim videom), PKO BP, Coca-Colu, Porsche, CANAL+ i Colliers. Te starije realizacije koristile su mobilnu aplikaciju; nove kampanje projektiramo u WebAR-u, bez aplikacije. Opise možete pronaći u odjeljku realizacija.

Razgovarajmo o vašem materijalu