Vad är marknadsföring med förstärkt verklighet
Marknadsföring med förstärkt verklighet (augmented reality marketing, AR-marknadsföring) innebär att använda förstärkt verklighet i varumärkets kommunikation: mottagarens telefon visar digitalt innehåll på ett verkligt föremål, till exempel en film på en folder eller en 3D-modell av en produkt på bordet. Med WebAR fungerar det i webbläsaren, utan app, så kampanjen når en bred målgrupp.
Vad använder varumärken AR till
- Tryck som väcks till liv — kataloger, foldrar och affischer med film och en köpknapp.
- Interaktiva förpackningar — bruksanvisning, recept, produktens historia, tävling eller spel.
- Säsongskampanjer — företagets julkort och inbjudningar med inspelade hälsningar.
- Events och mässor — produktpresentation i montern och insamling av kontakter.
- Sport och sponsring — biljetter, program och prylar med innehåll från klubben eller sponsorn.
- E-handel — produkten i 3D och vidare till webbutiken.
Så planerar du en AR-kampanj
- Mål — igenkänning, försäljning, kontakt eller lojalitet? Målet avgör vad mottagaren ska göra efter att ha tittat.
- Material — vilket medium har mest kontakt med mottagaren: förpackningen, foldern i paketet, affischen, katalogen?
- Innehåll — en kort film, animation eller 3D som är meningsfull just på det här materialet.
- Ingång — en synlig QR-kod och en mening med instruktion på materialet.
- Nästa steg — en knapp: köp, ring, anmäl dig, dela.
- Mätning — starter, visningar och klick, helst uppdelade efter materialets versioner.
Så mäter du resultatet av AR i marknadsföring
I en WebAR-kampanj ser du antalet starter, visningar av innehållet, kontakttid och klick på knapparna. Olika versioner av materialet (till exempel foldern i paketet och affischen i butiken) kan ha varsin kod, så det är lätt att jämföra vilket medium som fungerar bäst. Detaljerna beskriver vi i guiden om mätning av kampanjer.
Exempel ur Runvidos portfölj
Runvido har bland annat väckt material till liv för x-kom (välkomstfoldrar med en personlig film), PKO BP, Coca-Cola, Porsche, CANAL+ och Colliers. Dessa tidigare projekt använde en mobilapp; nya kampanjer utformar vi i WebAR, utan app. Beskrivningarna hittar du i avsnittet med referenser.