Μάρκετινγκ AR.
Οδηγός για brands.

Τι είναι το μάρκετινγκ AR

Το μάρκετινγκ AR (augmented reality marketing, δηλαδή μάρκετινγκ επαυξημένης πραγματικότητας) είναι η χρήση της επαυξημένης πραγματικότητας στην επικοινωνία ενός brand: το κινητό του παραλήπτη εμφανίζει ψηφιακό περιεχόμενο πάνω σε ένα πραγματικό αντικείμενο, π.χ. βίντεο σε ένα φυλλάδιο ή τρισδιάστατο μοντέλο ενός προϊόντος πάνω σε ένα τραπέζι. Χάρη στο WebAR λειτουργεί στον περιηγητή, χωρίς εφαρμογή, οπότε η εκστρατεία φτάνει σε ευρύ κοινό.

Σε τι χρησιμοποιούν το AR τα brands

• Έντυπα που ζωντανεύουν — κατάλογοι, φυλλάδια και αφίσες με βίντεο και κουμπί αγοράς.
• Διαδραστικές συσκευασίες — οδηγίες, συνταγή, ιστορία του προϊόντος, διαγωνισμός ή παιχνίδι.
• Εποχικές εκστρατείες — εταιρικές γιορτινές κάρτες και προσκλήσεις με ηχογραφημένες ευχές.
• Εκδηλώσεις και εκθέσεις — παρουσίαση προϊόντος στο περίπτερο και συλλογή επαφών.
• Αθλητισμός και χορηγίες — εισιτήρια, προγράμματα και δώρα με περιεχόμενο από τον σύλλογο ή τον χορηγό.
• Ηλεκτρονικό εμπόριο — προϊόν σε 3D και μετάβαση στο κατάστημα.

Πώς να σχεδιάσετε μια εκστρατεία AR

1. Στόχος — αναγνωρισιμότητα, πωλήσεις, επαφή ή πίστη; Από τον στόχο εξαρτάται τι πρέπει να κάνει ο παραλήπτης μετά την προβολή.
2. Υλικό — ποιο μέσο έχει τη μεγαλύτερη επαφή με τον παραλήπτη: συσκευασία, φυλλάδιο στο δέμα, αφίσα, κατάλογος;
3. Περιεχόμενο — ένα σύντομο βίντεο, animation ή 3D που έχει νόημα ακριβώς πάνω σε αυτό το υλικό.
4. Είσοδος — ορατός κωδικός QR και μία πρόταση οδηγίας πάνω στο υλικό.
5. Επόμενο βήμα — κουμπί: αγοράστε, καλέστε, εγγραφείτε, μοιραστείτε.
6. Μέτρηση — εκκινήσεις, προβολές και κλικ, κατά προτίμηση ανά έκδοση του υλικού.

Πώς να μετρήσετε τα αποτελέσματα του AR στο μάρκετινγκ

Σε μια εκστρατεία WebAR βλέπετε τον αριθμό των εκκινήσεων, των προβολών περιεχομένου, τον χρόνο επαφής και τα κλικ στα κουμπιά. Διαφορετικές εκδόσεις του υλικού (π.χ. ένα φυλλάδιο στο δέμα και μια αφίσα στο κατάστημα) μπορούν να έχουν ξεχωριστούς κωδικούς, ώστε να συγκρίνετε εύκολα ποιο μέσο αποδίδει καλύτερα. Τις λεπτομέρειες τις περιγράφουμε στον οδηγό για τη μέτρηση εκστρατειών.

Παραδείγματα από το χαρτοφυλάκιο της Runvido

Η Runvido έχει ζωντανέψει υλικά, μεταξύ άλλων, για την x-kom (φυλλάδια υποδοχής με προσωπικό βίντεο), την PKO BP, την Coca-Cola, την Porsche, το CANAL+ και την Colliers. Αυτές οι παλαιότερες υλοποιήσεις χρησιμοποιούσαν εφαρμογή για κινητά· τις νέες εκστρατείες τις σχεδιάζουμε σε WebAR, χωρίς εφαρμογή. Τις περιγραφές θα τις βρείτε στην ενότητα των έργων.