Kas yra AR rinkodara

AR rinkodara (papildytosios realybės rinkodara, augmented reality marketing) – tai papildytosios realybės naudojimas prekių ženklo komunikacijoje: gavėjo telefonas rodo skaitmeninį turinį ant tikro objekto, pvz., vaizdo įrašą ant skrajutės ar gaminio 3D modelį ant stalo. Dėl WebAR tai veikia naršyklėje, be programėlės, todėl kampanija pasiekia plačią auditoriją.

Kam prekių ženklai naudoja AR

  • Atgaivinta spauda — katalogai, skrajutės ir plakatai su vaizdo įrašu ir pirkimo mygtuku.
  • Interaktyvios pakuotės — instrukcija, receptas, gaminio istorija, konkursas ar žaidimas.
  • Sezoninės kampanijos — įmonių šventiniai atvirukai ir kvietimai su įrašytais sveikinimais.
  • Renginiai ir mugės — gaminio pristatymas stende ir kontaktų rinkimas.
  • Sportas ir rėmimas — bilietai, programos ir suvenyrai su klubo ar rėmėjo turiniu.
  • El. prekyba — gaminys 3D formatu ir perėjimas į parduotuvę.

Kaip planuoti AR kampaniją

  1. Tikslas — žinomumas, pardavimai, kontaktas ar lojalumas? Nuo tikslo priklauso, ką gavėjas turi padaryti pažiūrėjęs.
  2. Medžiaga — kuri laikmena su gavėju kontaktuoja labiausiai: pakuotė, siuntinyje esanti skrajutė, plakatas, katalogas?
  3. Turinys — trumpas vaizdo įrašas, animacija ar 3D, kurie turi prasmę būtent ant šios medžiagos.
  4. Įėjimas — matomas QR kodas ir vieno sakinio instrukcija ant medžiagos.
  5. Kitas žingsnis — mygtukas: pirkti, skambinti, užsiregistruoti, dalytis.
  6. Matavimas — paleidimai, peržiūros ir paspaudimai, geriausia suskirstyti pagal medžiagos versijas.

Kaip matuoti AR rezultatus rinkodaroje

WebAR kampanijoje matomas paleidimų skaičius, turinio peržiūros, kontakto trukmė ir mygtukų paspaudimai. Skirtingos medžiagos versijos (pvz., siuntinyje esanti skrajutė ir parduotuvėje kabantis plakatas) gali turėti atskirus kodus, todėl lengva palyginti, kuri laikmena veikia geriau. Išsamiau aprašome kampanijų matavimo vadove.

Pavyzdžiai iš Runvido portfolio

Runvido atgaivino medžiagas, be kita ko, x-kom (sveikinimo skrajutės su asmeniniu vaizdo įrašu), PKO BP, Coca-Cola, Porsche, CANAL+ ir Colliers. Tie ankstesni projektai naudojo mobiliąją programėlę; naujas kampanijas projektuojame WebAR, be programėlės. Aprašymus rasite projektų skyriuje.

Pakalbėkime apie jūsų medžiagą