Czym jest marketing AR
Marketing AR (augmented reality marketing) to wykorzystanie rozszerzonej rzeczywistości w komunikacji marki: telefon odbiorcy pokazuje cyfrową treść na prawdziwym obiekcie, np. film na ulotce albo model 3D produktu na stole. Dzięki WebAR działa to w przeglądarce, bez aplikacji, więc kampania trafia do szerokiej grupy odbiorców.
Do czego marki używają AR
- Ożywiony druk — katalogi, ulotki i plakaty z filmem i przyciskiem zakupu.
- Interaktywne opakowania — instrukcja, przepis, historia produktu, konkurs lub gra.
- Kampanie sezonowe — firmowe kartki świąteczne i zaproszenia z nagranymi życzeniami.
- Eventy i targi — prezentacja produktu na stoisku i zbieranie kontaktów.
- Sport i sponsoring — bilety, programy i gadżety z treścią od klubu lub sponsora.
- E-commerce — produkt w 3D i przejście do sklepu.
Jak zaplanować kampanię AR
- Cel — rozpoznawalność, sprzedaż, kontakt czy lojalność? Od celu zależy, co odbiorca ma zrobić po obejrzeniu.
- Materiał — który nośnik ma największy kontakt z odbiorcą: opakowanie, ulotka w paczce, plakat, katalog?
- Treść — krótki film, animacja lub 3D, które mają sens właśnie na tym materiale.
- Wejście — widoczny kod QR i jedno zdanie instrukcji na materiale.
- Następny krok — przycisk: kup, zadzwoń, zapisz się, udostępnij.
- Pomiar — uruchomienia, obejrzenia i kliknięcia, najlepiej z podziałem na wersje materiału.
Jak mierzyć efekty AR w marketingu
W kampanii WebAR widać liczbę uruchomień, obejrzeń treści, czas kontaktu i kliknięcia w przyciski. Różne wersje materiału (np. ulotka w paczce i plakat w sklepie) mogą mieć osobne kody, więc łatwo porównać, który nośnik działa lepiej. Szczegóły opisujemy w poradniku o mierzeniu kampanii.
Przykłady z portfolio Runvido
Runvido ożywiało materiały m.in. dla x-kom (ulotki powitalne z osobistym filmem), PKO BP, Coca-Coli, Porsche, CANAL+ i Colliers. Te historyczne realizacje korzystały z aplikacji mobilnej; nowe kampanie projektujemy w WebAR, bez aplikacji. Opisy znajdziesz w dziale realizacji.