Mi az az AR-marketing
Az AR-marketing (augmented reality marketing, kiterjesztett valóság marketing) a kiterjesztett valóság használata a márka kommunikációjában: a címzett telefonja digitális tartalmat jelenít meg egy valódi tárgyon, például filmet egy szórólapon vagy egy termék 3D-modelljét az asztalon. A WebAR-nak köszönhetően ez alkalmazás nélkül, a böngészőben működik, így a kampány széles közönséget ér el.
Mire használják a márkák az AR-t
- Megelevenedő nyomtatvány — katalógusok, szórólapok és plakátok filmmel és vásárlás gombbal.
- Interaktív csomagolás — használati útmutató, recept, a termék története, nyereményjáték vagy játék.
- Szezonális kampányok — céges ünnepi lapok és meghívók felvett jókívánságokkal.
- Rendezvények és kiállítások — termékbemutató a standon és kapcsolatok gyűjtése.
- Sport és szponzoráció — jegyek, műsorfüzetek és ajándéktárgyak a klub vagy a szponzor tartalmával.
- E-kereskedelem — a termék 3D-ben és átlépés a webshopba.
Hogyan tervezzen AR-kampányt
- Cél — ismertség, értékesítés, kapcsolatfelvétel vagy hűség? A céltól függ, mit tegyen a címzett a tartalom megtekintése után.
- Anyag — melyik hordozóval találkozik a címzett a legtöbbet: csomagolással, a csomagba tett szórólappal, plakáttal vagy katalógussal?
- Tartalom — rövid film, animáció vagy 3D, amelynek éppen ezen az anyagon van értelme.
- Belépés — jól látható QR-kód és egy utasítást adó mondat az anyagon.
- Következő lépés — gomb: vásároljon, hívjon, iratkozzon fel, osszon meg.
- Mérés — indítások, megtekintések és kattintások, lehetőleg az anyag változatai szerint bontva.
Hogyan mérje az AR-marketing eredményeit
A WebAR-kampányban látható az indítások és a tartalom-megtekintések száma, a kapcsolat időtartama és a gombokra kattintások. Az anyag különböző változatai (pl. a csomagba tett szórólap és a boltban kihelyezett plakát) külön kódot kaphatnak, így könnyen összehasonlítható, melyik hordozó működik jobban. A részleteket a kampánymérésről szóló útmutatóban írjuk le.
Példák a Runvido portfóliójából
A Runvido többek között az x-kom (személyes filmmel készült üdvözlő szórólapok), a PKO BP, a Coca-Cola, a Porsche, a CANAL+ és a Colliers számára keltett életre anyagokat. Ezek a korábbi megvalósítások mobilalkalmazást használtak; az új kampányokat WebAR-ban, alkalmazás nélkül tervezzük. A leírásokat a referenciák között találja.