Ce este marketingul AR
Marketingul AR (augmented reality marketing, marketing în realitate augmentată) înseamnă folosirea realității augmentate în comunicarea unei mărci: telefonul destinatarului afișează conținut digital peste un obiect real, de exemplu un film pe un flyer sau un model 3D al produsului pe masă. Datorită WebAR, totul funcționează în browser, fără aplicație, așa că o campanie ajunge la un public larg.
Pentru ce folosesc mărcile AR
- Tipar animat — cataloage, flyere și afișe cu film și buton de cumpărare.
- Ambalaje interactive — instrucțiuni, rețetă, povestea produsului, concurs sau joc.
- Campanii sezoniere — felicitări de sărbători și invitații ale firmei, cu urări înregistrate.
- Evenimente și târguri — prezentarea produsului la stand și colectarea de contacte.
- Sport și sponsorizări — bilete, programe și gadgeturi cu conținut de la club sau sponsor.
- E-commerce — produsul în 3D și trecerea la magazin.
Cum planifici o campanie AR
- Obiectivul — notorietate, vânzări, contact sau loialitate? De obiectiv depinde ce trebuie să facă destinatarul după ce vede conținutul.
- Materialul — care suport ajunge cel mai mult la destinatar: ambalajul, flyerul din colet, afișul, catalogul?
- Conținutul — un film scurt, o animație sau un model 3D care au sens tocmai pe acel material.
- Intrarea — un cod QR vizibil și o propoziție de instrucțiuni pe material.
- Pasul următor — un buton: cumpără, sună, înscrie-te, distribuie.
- Măsurarea — lansări, vizionări și clicuri, de preferință împărțite pe versiuni ale materialului.
Cum măsori rezultatele marketingului AR
Într-o campanie WebAR vezi numărul de lansări, vizionările conținutului, timpul de contact și clicurile pe butoane. Versiunile diferite ale materialului (de exemplu flyerul din colet și afișul din magazin) pot avea coduri separate, deci compari ușor care suport funcționează mai bine. Detaliile le descriem în ghidul despre măsurarea campaniilor.
Exemple din portofoliul Runvido
Runvido a animat materiale printre altele pentru x-kom (flyere de bun venit cu film personalizat), PKO BP, Coca-Cola, Porsche, CANAL+ și Colliers. Aceste realizări mai vechi foloseau o aplicație mobilă; campaniile noi le proiectăm în WebAR, fără aplicație. Descrierile le găsești în secțiunea de proiecte.