Mitä AR-markkinointi on
AR-markkinointi (lisätyn todellisuuden markkinointi, augmented reality marketing) tarkoittaa lisätyn todellisuuden käyttöä brändiviestinnässä: vastaanottajan puhelin näyttää digitaalista sisältöä todellisen kohteen päällä, esimerkiksi videon esitteessä tai tuotteen 3D-mallin pöydällä. WebARin ansiosta tämä toimii selaimessa ilman sovellusta, joten kampanja tavoittaa laajan yleisön.
Mihin brändit käyttävät AR:ää
- Eloon herätetty painotuote — katalogit, esitteet ja julisteet, joissa on video ja osto-painike.
- Interaktiiviset pakkaukset — käyttöohje, resepti, tuotteen tarina, kilpailu tai peli.
- Sesonkikampanjat — yritysten joulukortit ja kutsut äänitetyin tervehdyksin.
- Tapahtumat ja messut — tuote-esittely osastolla ja yhteystietojen kerääminen.
- Urheilu ja sponsorointi — liput, ohjelmalehtiset ja oheistuotteet, joissa on seuran tai sponsorin sisältöä.
- Verkkokauppa — tuote 3D:nä ja siirtyminen suoraan kauppaan.
Miten AR-kampanja suunnitellaan
- Tavoite — tunnettuus, myynti, yhteydenotto vai kanta-asiakkuus? Tavoite ratkaisee, mitä vastaanottajan pitäisi tehdä katsottuaan sisällön.
- Materiaali — mikä alusta kohtaa vastaanottajan eniten: pakkaus, paketin mukana tuleva esite, juliste vai katalogi?
- Sisältö — lyhyt video, animaatio tai 3D, joka toimii juuri tässä materiaalissa.
- Sisäänkäynti — näkyvä QR-koodi ja yksi ohjelause materiaalissa.
- Seuraava askel — painike: osta, soita, tilaa, jaa.
- Mittaus — käynnistykset, katselut ja klikkaukset, mieluiten materiaaliversioittain eriteltyinä.
Miten AR-markkinoinnin tuloksia mitataan
WebAR-kampanjassa näkyvät käynnistysten ja sisältökatselujen määrä, kontaktiaika sekä painikkeiden klikkaukset. Materiaalin eri versioilla (esim. paketin mukana tuleva esite ja kaupan juliste) voi olla omat koodinsa, joten on helppo vertailla, mikä alusta toimii paremmin. Tarkemmin kerromme kampanjoiden mittaamisen oppaassa.
Esimerkkejä Runvidon portfoliosta
Runvido on herättänyt materiaaleja eloon muun muassa x-komille (tervetuliaisesitteet henkilökohtaisella videolla), PKO BP:lle, Coca-Colalle, Porschelle, CANAL+:lle ja Colliersille. Nämä aiemmat toteutukset käyttivät mobiilisovellusta; uudet kampanjat suunnittelemme WebARilla, ilman sovellusta. Kuvaukset löydät referenssiosiosta.