Kaj je trženje z AR

Trženje z AR (trženje z razširjeno resničnostjo, augmented reality marketing) je uporaba razširjene resničnosti v komunikaciji blagovne znamke: telefon prejemnika prikaže digitalno vsebino na resničnem predmetu, npr. video na letaku ali 3D model izdelka na mizi. Zahvaljujoč WebAR to deluje v brskalniku, brez aplikacije, zato kampanja doseže široko občinstvo.

Za kaj blagovne znamke uporabljajo AR

  • Oživljen tisk — katalogi, letaki in plakati z videom in gumbom za nakup.
  • Interaktivna embalaža — navodila, recept, zgodba izdelka, nagradna igra ali igra.
  • Sezonske kampanje — podjetniške praznične voščilnice in vabila s posnetimi voščili.
  • Dogodki in sejmi — predstavitev izdelka na stojnici in zbiranje kontaktov.
  • Šport in sponzorstvo — vstopnice, programi in promocijska darila z vsebino kluba ali sponzorja.
  • E-trgovina — izdelek v 3D in prehod v spletno trgovino.

Kako načrtovati AR kampanjo

  1. Cilj — prepoznavnost, prodaja, kontakt ali zvestoba? Od cilja je odvisno, kaj naj prejemnik stori po ogledu.
  2. Gradivo — kateri nosilec ima največ stika s prejemnikom: embalaža, letak v paketu, plakat, katalog?
  3. Vsebina — kratek video, animacija ali 3D, ki imajo smisel prav na tem gradivu.
  4. Vstop — vidna koda QR in en stavek navodila na gradivu.
  5. Naslednji korak — gumb: kupi, pokliči, prijavi se, deli.
  6. Merjenje — zagoni, ogledi in kliki, po možnosti razdeljeni po različicah gradiva.

Kako meriti učinke AR v trženju

V WebAR kampanji vidite število zagonov, ogledov vsebine, čas stika in klike na gumbe. Različne različice gradiva (npr. letak v paketu in plakat v trgovini) lahko imajo ločene kode, zato je preprosto primerjati, kateri nosilec deluje bolje. Podrobnosti opisujemo v vodniku o merjenju kampanj.

Primeri iz portfelja Runvido

Runvido je oživljal gradiva med drugim za x-kom (uvodne letake z osebnim videom), PKO BP, Coca-Colo, Porsche, CANAL+ in Colliers. Te starejše izvedbe so uporabljale mobilno aplikacijo; nove kampanje načrtujemo v WebAR, brez aplikacije. Opise najdete v rubriki izvedenih projektov.

Pogovorimo se o vašem gradivu