Was ist AR-Marketing

AR-Marketing (Augmented Reality Marketing) bedeutet, erweiterte Realität in der Markenkommunikation einzusetzen: Das Smartphone des Betrachters zeigt digitale Inhalte auf einem realen Objekt, zum Beispiel ein Video auf einem Flyer oder ein 3D-Modell eines Produkts auf dem Tisch. Dank WebAR funktioniert das im Browser, ohne App – die Kampagne erreicht also eine breite Zielgruppe.

Wofür Marken AR einsetzen

  • Lebendiges Print — Kataloge, Flyer und Plakate mit Video und Kaufbutton.
  • Interaktive Verpackungen — Anleitung, Rezept, Produktgeschichte, Gewinnspiel oder Spiel.
  • Saisonale Kampagnen — Weihnachtskarten und Einladungen von Unternehmen mit aufgezeichneten Grüßen.
  • Events und Messen — Produktpräsentation am Stand und Kontaktgewinnung.
  • Sport und Sponsoring — Tickets, Programmhefte und Merchandise mit Inhalten des Vereins oder Sponsors.
  • E-Commerce — Produkt in 3D und Weiterleitung in den Shop.

So planen Sie eine AR-Kampagne

  1. Ziel — Bekanntheit, Verkauf, Kontakt oder Loyalität? Vom Ziel hängt ab, was der Betrachter nach dem Ansehen tun soll.
  2. Material — welcher Träger hat den größten Kontakt zur Zielgruppe: Verpackung, Flyer im Paket, Plakat, Katalog?
  3. Inhalt — ein kurzes Video, eine Animation oder 3D, die genau auf diesem Material sinnvoll sind.
  4. Einstieg — ein gut sichtbarer QR-Code und ein Satz Anleitung auf dem Material.
  5. Nächster Schritt — ein Button: kaufen, anrufen, anmelden, teilen.
  6. Messung — Aufrufe, Ansichten und Klicks, am besten getrennt nach Version des Materials.

So messen Sie den Erfolg von AR-Marketing

In einer WebAR-Kampagne sehen Sie die Zahl der Aufrufe, der Inhaltsansichten, die Kontaktdauer und die Klicks auf Buttons. Verschiedene Versionen des Materials (z. B. ein Flyer im Paket und ein Plakat im Geschäft) können eigene Codes erhalten, sodass sich leicht vergleichen lässt, welcher Träger besser funktioniert. Details beschreiben wir im Ratgeber zur Kampagnenmessung.

Beispiele aus dem Runvido-Portfolio

Runvido hat unter anderem Materialien für x-kom (Willkommensflyer mit persönlichem Video), PKO BP, Coca-Cola, Porsche, CANAL+ und Colliers zum Leben erweckt. Diese früheren Projekte nutzten eine mobile App; neue Kampagnen planen wir in WebAR, ohne App. Die Beschreibungen finden Sie im Bereich Referenzen.

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