Kas ir AR mārketings

AR mārketings (augmented reality marketing jeb mārketings paplašinātajā realitātē) ir paplašinātās realitātes izmantošana zīmola komunikācijā: saņēmēja tālrunis parāda digitālu saturu uz īsta objekta, piemēram, video uz skrejlapas vai produkta 3D modeli uz galda. Pateicoties WebAR, tas darbojas pārlūkprogrammā, bez lietotnes, tāpēc kampaņa sasniedz plašu auditoriju.

Kam zīmoli izmanto AR

  • Atdzīvināts drukājums — katalogi, skrejlapas un plakāti ar video un pirkšanas pogu.
  • Interaktīvi iepakojumi — instrukcija, recepte, produkta vēsture, konkurss vai spēle.
  • Sezonas kampaņas — uzņēmuma svētku kartītes un ielūgumi ar ierunātiem sveicieniem.
  • Pasākumi un izstādes — produkta prezentācija stendā un kontaktu vākšana.
  • Sports un sponsorēšana — biļetes, programmas un suvenīri ar kluba vai sponsora saturu.
  • E-komercija — produkts 3D un pāreja uz veikalu.

Kā plānot AR kampaņu

  1. Mērķis — atpazīstamība, pārdošana, kontakts vai lojalitāte? No mērķa atkarīgs, ko saņēmējam jādara pēc skatīšanās.
  2. Materiāls — kurš nesējs visbiežāk nonāk pie saņēmēja: iepakojums, skrejlapa sūtījumā, plakāts, katalogs?
  3. Saturs — īss video, animācija vai 3D, kam ir jēga tieši uz šī materiāla.
  4. Ieeja — redzams QR kods un viens instrukcijas teikums uz materiāla.
  5. Nākamais solis — poga: pirkt, zvanīt, pieteikties, kopīgot.
  6. Mērīšana — palaišanas reizes, skatījumi un klikšķi, vēlams pa materiāla versijām.

Kā mērīt AR rezultātus mārketingā

WebAR kampaņā redzams palaišanas reižu skaits, satura skatījumi, kontakta ilgums un klikšķi uz pogām. Dažādām materiāla versijām (piemēram, skrejlapai sūtījumā un plakātam veikalā) var būt atsevišķi kodi, tāpēc ir viegli salīdzināt, kurš nesējs strādā labāk. Sīkāk to aprakstām kampaņu mērīšanas ceļvedī.

Piemēri no Runvido portfolio

Runvido ir atdzīvinājis materiālus, cita starpā, x-kom (sveiciena skrejlapas ar personīgu video), PKO BP, Coca-Cola, Porsche, CANAL+ un Colliers. Šie iepriekšējie projekti izmantoja mobilo lietotni; jaunās kampaņas projektējam WebAR, bez lietotnes. Aprakstus atradīsiet projektu sadaļā.

Parunāsim par Jūsu materiālu