Hva er markedsføring med utvidet virkelighet
Markedsføring med utvidet virkelighet (augmented reality marketing, AR-markedsføring) er bruk av utvidet virkelighet i merkevarens kommunikasjon: mottakerens telefon viser digitalt innhold på et ekte objekt, for eksempel en video på en flyer eller en 3D-modell av et produkt på bordet. Med WebAR fungerer det i nettleseren, uten app, slik at kampanjen når en bred målgruppe.
Hva bruker merkevarer AR til
- Trykksaker som våkner til liv — kataloger, flyere og plakater med video og en kjøpsknapp.
- Interaktiv emballasje — bruksanvisning, oppskrift, produktets historie, konkurranse eller spill.
- Sesongkampanjer — bedriftens julekort og invitasjoner med innspilte hilsener.
- Arrangementer og messer — produktpresentasjon på standen og innsamling av kontakter.
- Sport og sponsing — billetter, programmer og gaveartikler med innhold fra klubben eller sponsoren.
- Nettbutikk — produktet i 3D og videre til butikken.
Slik planlegger du en AR-kampanje
- Mål — gjenkjenning, salg, henvendelser eller lojalitet? Målet avgjør hva mottakeren skal gjøre etter å ha sett innholdet.
- Materiell — hvilket medium har mest kontakt med mottakeren: emballasjen, flyeren i pakken, plakaten, katalogen?
- Innhold — en kort video, animasjon eller 3D som gir mening akkurat på dette materiellet.
- Inngang — en synlig QR-kode og én setning med instruksjon på materiellet.
- Neste steg — en knapp: kjøp, ring, meld deg på, del.
- Måling — oppstarter, visninger og klikk, helst fordelt på versjoner av materiellet.
Slik måler du effekten av AR i markedsføring
I en WebAR-kampanje ser du antall oppstarter, visninger av innholdet, kontakttid og klikk på knappene. Ulike versjoner av materiellet (for eksempel flyeren i pakken og plakaten i butikken) kan ha hver sin kode, så det er enkelt å sammenligne hvilket medium som fungerer best. Detaljene beskriver vi i veiledningen om måling av kampanjer.
Eksempler fra Runvidos portefølje
Runvido har blant annet gitt materiell liv for x-kom (velkomstflyere med en personlig video), PKO BP, Coca-Cola, Porsche, CANAL+ og Colliers. Disse tidligere prosjektene brukte en mobilapp; nye kampanjer utformer vi i WebAR, uten app. Beskrivelsene finner du i delen med referanser.