Qu'est-ce que le marketing en réalité augmentée
Le marketing en réalité augmentée (augmented reality marketing) consiste à utiliser la réalité augmentée dans la communication d'une marque : le téléphone du destinataire affiche un contenu numérique sur un objet réel, par exemple une vidéo sur un flyer ou un modèle 3D d'un produit posé sur une table. Grâce au WebAR, cela fonctionne dans le navigateur, sans application, et la campagne touche donc un large public.
À quoi les marques utilisent l'AR
- L'imprimé qui prend vie — catalogues, flyers et affiches avec une vidéo et un bouton d'achat.
- Les emballages interactifs — mode d'emploi, recette, histoire du produit, jeu-concours ou jeu.
- Les campagnes saisonnières — cartes de vœux et invitations d'entreprise avec des vœux enregistrés.
- Les événements et salons — présentation du produit sur le stand et collecte de contacts.
- Le sport et le sponsoring — billets, programmes et goodies avec un contenu du club ou du sponsor.
- Le e-commerce — le produit en 3D et le passage vers la boutique.
Comment planifier une campagne AR
- Objectif — notoriété, vente, contact ou fidélisation ? L'objectif détermine ce que le destinataire doit faire après avoir regardé.
- Support — quel support est le plus en contact avec le destinataire : emballage, flyer glissé dans le colis, affiche, catalogue ?
- Contenu — une courte vidéo, une animation ou de la 3D qui ont du sens précisément sur ce support.
- Point d'entrée — un QR code bien visible et une phrase d'instruction sur le support.
- Étape suivante — un bouton : acheter, appeler, s'inscrire, partager.
- Mesure — lancements, visionnages et clics, de préférence par version du support.
Comment mesurer les résultats du marketing AR
Dans une campagne WebAR, vous voyez le nombre de lancements, de visionnages du contenu, le temps de contact et les clics sur les boutons. Les différentes versions du support (par exemple un flyer dans le colis et une affiche en magasin) peuvent avoir des codes distincts, ce qui permet de comparer facilement quel support fonctionne le mieux. Nous décrivons les détails dans le guide sur la mesure des campagnes.
Exemples du portfolio Runvido
Runvido a donné vie à des supports pour x-kom (flyers de bienvenue avec une vidéo personnalisée), PKO BP, Coca-Cola, Porsche, CANAL+ et Colliers, entre autres. Ces anciennes réalisations utilisaient une application mobile ; nous concevons désormais les nouvelles campagnes en WebAR, sans application. Vous trouverez les descriptions dans la rubrique réalisations.