Qué es el marketing con realidad aumentada
El marketing con realidad aumentada (augmented reality marketing) consiste en usar la realidad aumentada en la comunicación de una marca: el teléfono del destinatario muestra contenido digital sobre un objeto real, por ejemplo un vídeo en un folleto o un modelo 3D de un producto sobre la mesa. Gracias a WebAR funciona en el navegador, sin aplicación, así que la campaña llega a un público amplio.
Para qué usan las marcas la AR
- Impresos que cobran vida — catálogos, folletos y carteles con vídeo y botón de compra.
- Envases interactivos — instrucciones, receta, historia del producto, concurso o juego.
- Campañas de temporada — tarjetas navideñas e invitaciones de empresa con felicitaciones grabadas.
- Eventos y ferias — presentación del producto en el stand y captación de contactos.
- Deporte y patrocinio — entradas, programas y merchandising con contenido del club o del patrocinador.
- E-commerce — el producto en 3D y el salto a la tienda.
Cómo planificar una campaña de AR
- Objetivo — ¿notoriedad, venta, contacto o fidelización? Del objetivo depende lo que debe hacer el destinatario después de verlo.
- Soporte — ¿qué soporte tiene más contacto con el destinatario: el envase, el folleto en el paquete, el cartel, el catálogo?
- Contenido — un vídeo corto, una animación o 3D que tengan sentido justo en ese soporte.
- Acceso — un código QR visible y una frase de instrucciones en el soporte.
- Siguiente paso — un botón: comprar, llamar, apuntarse, compartir.
- Medición — lanzamientos, visualizaciones y clics, preferiblemente por versión del soporte.
Cómo medir los resultados del marketing con AR
En una campaña de WebAR se ve el número de lanzamientos, de visualizaciones del contenido, el tiempo de contacto y los clics en los botones. Las distintas versiones del soporte (por ejemplo, un folleto en el paquete y un cartel en la tienda) pueden tener códigos independientes, de modo que es fácil comparar qué soporte funciona mejor. Los detalles los describimos en la guía sobre la medición de campañas.
Ejemplos del portfolio de Runvido
Runvido ha dado vida a materiales para x-kom (folletos de bienvenida con un vídeo personal), PKO BP, Coca-Cola, Porsche, CANAL+ y Colliers, entre otros. Esas realizaciones anteriores usaban una aplicación móvil; las nuevas campañas las diseñamos en WebAR, sin aplicación. Encontrarás las descripciones en la sección de proyectos.