Co je marketing s rozšířenou realitou
Marketing s rozšířenou realitou (AR marketing, augmented reality marketing) je využití rozšířené reality v komunikaci značky: telefon příjemce zobrazí digitální obsah na skutečném předmětu, například video na letáku nebo 3D model produktu na stole. Díky WebAR to funguje v prohlížeči, bez aplikace, takže kampaň osloví široké publikum.
K čemu značky AR využívají
- Oživený tisk — katalogy, letáky a plakáty s videem a tlačítkem pro nákup.
- Interaktivní obaly — návod, recept, příběh produktu, soutěž nebo hra.
- Sezonní kampaně — firemní vánoční přání a pozvánky s namluveným přáním.
- Eventy a veletrhy — prezentace produktu na stánku a sběr kontaktů.
- Sport a sponzoring — vstupenky, programy a dárkové předměty s obsahem od klubu nebo sponzora.
- E-commerce — produkt ve 3D a přechod do obchodu.
Jak naplánovat AR kampaň
- Cíl — povědomí o značce, prodej, kontakt, nebo loajalita? Od cíle se odvíjí, co má příjemce po zhlédnutí udělat.
- Materiál — který nosič má s příjemcem největší kontakt: obal, leták v zásilce, plakát, katalog?
- Obsah — krátké video, animace nebo 3D, které dává smysl právě na tomto materiálu.
- Vstup — dobře viditelný QR kód a jedna věta s pokynem na materiálu.
- Další krok — tlačítko: kupte, zavolejte, přihlaste se, sdílejte.
- Měření — spuštění, zhlédnutí a prokliky, nejlépe rozdělené podle verze materiálu.
Jak měřit výsledky AR v marketingu
V kampani WebAR vidíte počet spuštění, zhlédnutí obsahu, dobu kontaktu a kliknutí na tlačítka. Různé verze materiálu (například leták v zásilce a plakát v obchodě) mohou mít samostatné kódy, takže snadno porovnáte, který nosič funguje lépe. Podrobnosti popisujeme v průvodci měřením kampaní.
Příklady z portfolia Runvido
Runvido oživilo materiály mimo jiné pro x-kom (uvítací letáky s osobním videem), PKO BP, Coca-Colu, Porsche, CANAL+ a Colliers. Tyto starší realizace využívaly mobilní aplikaci; nové kampaně navrhujeme ve WebAR, bez aplikace. Popisy najdete v sekci realizací.