Wat is AR-marketing
AR-marketing (augmented reality marketing) is het gebruik van augmented reality in de communicatie van een merk: de telefoon van de ontvanger toont digitale content op een echt object, bijvoorbeeld een video op een flyer of een 3D-model van een product op tafel. Dankzij WebAR werkt dit in de browser, zonder app, zodat de campagne een breed publiek bereikt.
Waarvoor merken AR gebruiken
- Drukwerk dat tot leven komt — catalogi, flyers en posters met video en een koopknop.
- Interactieve verpakkingen — handleiding, recept, productverhaal, wedstrijd of spel.
- Seizoenscampagnes — zakelijke kerstkaarten en uitnodigingen met een opgenomen groet.
- Events en beurzen — productpresentatie op de stand en het verzamelen van contacten.
- Sport en sponsoring — tickets, programma's en gadgets met content van de club of sponsor.
- E-commerce — product in 3D en doorklikken naar de webshop.
Hoe plan je een AR-campagne
- Doel — naamsbekendheid, verkoop, contact of loyaliteit? Het doel bepaalt wat de ontvanger na het bekijken moet doen.
- Materiaal — welk medium heeft het meeste contact met de ontvanger: de verpakking, de flyer in het pakket, de poster, de catalogus?
- Content — een korte video, animatie of 3D die op precies dit materiaal zinvol is.
- Toegang — een goed zichtbare QR-code en één zin uitleg op het materiaal.
- Volgende stap — een knop: koop, bel, schrijf je in, deel.
- Meting — starts, weergaven en klikken, bij voorkeur uitgesplitst naar versie van het materiaal.
Hoe meet je de resultaten van AR in marketing
In een WebAR-campagne zie je het aantal starts, de weergaven van de content, de contacttijd en de klikken op knoppen. Verschillende versies van het materiaal (bijvoorbeeld de flyer in het pakket en de poster in de winkel) kunnen aparte codes hebben, zodat je eenvoudig vergelijkt welk medium het beste werkt. De details staan in onze handleiding over het meten van campagnes.
Voorbeelden uit het portfolio van Runvido
Runvido heeft materialen tot leven gebracht voor onder meer x-kom (welkomstflyers met een persoonlijke video), PKO BP, Coca-Cola, Porsche, CANAL+ en Colliers. Deze eerdere projecten gebruikten een mobiele app; nieuwe campagnes ontwerpen we in WebAR, zonder app. De beschrijvingen vind je in het onderdeel met projecten.