Mis on liitreaalsuse turundus

Liitreaalsuse turundus (AR-turundus, augmented reality marketing) on liitreaalsuse kasutamine brändi kommunikatsioonis: saaja telefon näitab päris objektil digitaalset sisu, nt videot flaieril või toote 3D-mudelit laual. Tänu WebAR-ile töötab see brauseris, ilma rakenduseta, mistõttu kampaania jõuab laia publikuni.

Milleks brändid AR-i kasutavad

  • Ellu äratatud trükised — kataloogid, flaierid ja plakatid videoga ning ostunupuga.
  • Interaktiivne pakend — kasutusjuhend, retsept, toote lugu, loosimäng või mäng.
  • Hooajakampaaniad — ettevõtte jõulukaardid ja kutsed salvestatud tervitustega.
  • Üritused ja messid — toote tutvustus messiboksis ning kontaktide kogumine.
  • Sport ja sponsorlus — piletid, kavad ja meened klubi või sponsori sisuga.
  • E-kaubandus — toode 3D-s ja üleminek e-poodi.

Kuidas AR-kampaaniat planeerida

  1. Eesmärk — tuntus, müük, kontakt või lojaalsus? Eesmärgist sõltub, mida saaja peab pärast vaatamist tegema.
  2. Materjal — milline kandja puutub saajaga kõige rohkem kokku: pakend, pakis olev flaier, plakat, kataloog?
  3. Sisu — lühike video, animatsioon või 3D, millel on just sellel materjalil mõtet.
  4. Sissepääs — nähtav QR-kood ja üks lause juhist materjalil.
  5. Järgmine samm — nupp: osta, helista, registreeru, jaga.
  6. Mõõtmine — käivitused, vaatamised ja klikid, soovitavalt jaotatuna materjali versioonide kaupa.

Kuidas mõõta AR-i tulemusi turunduses

WebAR-kampaanias on näha käivituste arv, sisu vaatamised, kontakti kestus ja nuppude klikid. Materjali erinevatel versioonidel (nt pakis olev flaier ja poes olev plakat) võivad olla eraldi koodid, mistõttu on lihtne võrrelda, milline kandja töötab paremini. Üksikasjad kirjeldame kampaaniate mõõtmise juhendis.

Näiteid Runvido portfooliost

Runvido on ellu äratanud materjale muu hulgas x-komile (tervitusflaierid isikliku videoga), PKO BP-le, Coca-Colale, Porsche'ile, CANAL+-ile ja Colliersile. Need varasemad projektid kasutasid mobiilirakendust; uued kampaaniad kavandame WebAR-is, ilma rakenduseta. Kirjeldused leiate projektide jaotisest.

Räägime sinu materjalist