Čo je marketing v rozšírenej realite
Marketing v rozšírenej realite (augmented reality marketing, AR marketing) je využitie rozšírenej reality v komunikácii značky: telefón príjemcu zobrazí digitálny obsah na skutočnom objekte, napr. video na letáku alebo 3D model produktu na stole. Vďaka WebAR to funguje v prehliadači, bez aplikácie, takže kampaň zasiahne širokú skupinu ľudí.
Na čo značky využívajú AR
- Oživená tlač — katalógy, letáky a plagáty s videom a tlačidlom nákupu.
- Interaktívne obaly — návod, recept, príbeh produktu, súťaž alebo hra.
- Sezónne kampane — firemné vianočné pohľadnice a pozvánky s nahratým prianím.
- Eventy a veľtrhy — prezentácia produktu na stánku a zber kontaktov.
- Šport a sponzoring — vstupenky, programy a darčeky s obsahom od klubu alebo sponzora.
- E-commerce — produkt v 3D a prechod do obchodu.
Ako naplánovať kampaň v AR
- Cieľ — povedomie o značke, predaj, kontakt či lojalita? Od cieľa závisí, čo má príjemca urobiť po zhliadnutí.
- Materiál — ktorý nosič má najväčší kontakt s príjemcom: obal, leták v balíku, plagát, katalóg?
- Obsah — krátke video, animácia alebo 3D, ktoré dávajú zmysel práve na tomto materiáli.
- Vstup — viditeľný QR kód a jedna veta inštrukcie na materiáli.
- Ďalší krok — tlačidlo: kúpiť, zavolať, prihlásiť sa, zdieľať.
- Meranie — spustenia, zhliadnutia a kliknutia, najlepšie s rozdelením podľa verzií materiálu.
Ako merať výsledky AR v marketingu
V kampani WebAR vidíte počet spustení, zhliadnutí obsahu, dĺžku kontaktu a kliknutia na tlačidlá. Rôzne verzie materiálu (napr. leták v balíku a plagát v obchode) môžu mať samostatné kódy, takže ľahko porovnáte, ktorý nosič funguje lepšie. Podrobnosti opisujeme v príručke o meraní kampaní.
Príklady z portfólia Runvido
Runvido oživovalo materiály okrem iného pre x-kom (uvítacie letáky s osobným videom), PKO BP, Coca-Colu, Porsche, CANAL+ a Colliers. Tieto historické realizácie využívali mobilnú aplikáciu; nové kampane navrhujeme vo WebAR, bez aplikácie. Popisy nájdete v sekcii realizácií.