Какво е AR маркетинг

AR маркетингът (augmented reality marketing, маркетинг с добавена реалност) е използването на добавена реалност в комуникацията на марката: телефонът на получателя показва дигитално съдържание върху реален обект, например филм върху брошура или 3D модел на продукт върху масата. Благодарение на WebAR това работи в браузъра, без приложение, така че кампанията достига до широка аудитория.

За какво марките използват AR

  • Оживен печат — каталози, брошури и плакати с филм и бутон за покупка.
  • Интерактивни опаковки — инструкция, рецепта, история на продукта, игра или състезание.
  • Сезонни кампании — фирмени празнични картички и покани със записани пожелания.
  • Събития и изложения — представяне на продукта на щанда и събиране на контакти.
  • Спорт и спонсорство — билети, програми и сувенири със съдържание от клуба или спонсора.
  • Електронна търговия — продуктът в 3D и преминаване към магазина.

Как да планирате AR кампания

  1. Цел — разпознаваемост, продажби, контакт или лоялност? От целта зависи какво трябва да направи получателят, след като види съдържанието.
  2. Материал — кой носител стига най-често до получателя: опаковката, брошурата в пратката, плакатът, каталогът?
  3. Съдържание — кратък филм, анимация или 3D, които имат смисъл точно върху този материал.
  4. Вход — видим QR код и едно изречение с инструкция върху материала.
  5. Следваща стъпка — бутон: купете, позвънете, запишете се, споделете.
  6. Измерване — стартирания, гледания и кликове, най-добре разделени по версии на материала.

Как да измервате резултатите от AR маркетинга

В WebAR кампания се виждат броят на стартиранията, гледанията на съдържанието, времето на контакт и кликовете върху бутоните. Различните версии на материала (напр. брошура в пратката и плакат в магазина) могат да имат отделни кодове, така че лесно се сравнява кой носител работи по-добре. Подробности описваме в ръководството за измерване на кампании.

Примери от портфолиото на Runvido

Runvido е оживявало материали, между другото за x-kom (приветствени брошури с личен филм), PKO BP, Coca-Cola, Porsche, CANAL+ и Colliers. Тези по-ранни реализации използваха мобилно приложение; новите кампании проектираме в WebAR, без приложение. Описанията ще намерите в раздела с проекти.

Нека поговорим за вашия материал