Hvad er marketing med augmented reality

Marketing med augmented reality (augmented reality marketing, AR-marketing) er brug af augmented reality i et brands kommunikation: modtagerens telefon viser digitalt indhold på et virkeligt objekt, f.eks. en video på en folder eller en 3D-model af et produkt på bordet. Med WebAR fungerer det i browseren, uden app, så kampagnen når ud til en bred målgruppe.

Hvad bruger brands AR til

  • Levende tryk — kataloger, foldere og plakater med video og en købsknap.
  • Interaktiv emballage — vejledning, opskrift, produktets historie, konkurrence eller spil.
  • Sæsonkampagner — virksomhedens julekort og invitationer med indspillede hilsner.
  • Events og messer — produktpræsentation på standen og indsamling af kontakter.
  • Sport og sponsorat — billetter, programmer og merchandise med indhold fra klubben eller sponsoren.
  • E-handel — produktet i 3D og videre til webshoppen.

Sådan planlægger du en AR-kampagne

  1. Mål — kendskab, salg, henvendelser eller loyalitet? Målet afgør, hvad modtageren skal gøre efter at have set indholdet.
  2. Materiale — hvilket medie har mest kontakt med modtageren: emballagen, folderen i pakken, plakaten, kataloget?
  3. Indhold — en kort video, animation eller 3D, der giver mening netop på dette materiale.
  4. Indgang — en synlig QR-kode og én sætning med instruktion på materialet.
  5. Næste skridt — en knap: køb, ring, tilmeld dig, del.
  6. Måling — start, visninger og klik, helst fordelt på materialets versioner.

Sådan måler du effekten af AR i marketing

I en WebAR-kampagne kan du se antallet af starter, visninger af indholdet, kontakttid og klik på knapperne. Forskellige versioner af materialet (f.eks. folderen i pakken og plakaten i butikken) kan have hver sin kode, så det er nemt at sammenligne, hvilket medie der virker bedst. Detaljerne beskriver vi i vejledningen om måling af kampagner.

Eksempler fra Runvidos portefølje

Runvido har bl.a. gjort materialer levende for x-kom (velkomstfoldere med en personlig video), PKO BP, Coca-Cola, Porsche, CANAL+ og Colliers. Disse tidligere projekter brugte en mobilapp; nye kampagner designer vi i WebAR, uden app. Beskrivelserne finder du i afsnittet med referencer.

Lad os tale om dit materiale